當你在淘寶下完一單收到包裹后，也許就會有一筆商家捐贈的善款，借助淘寶上的“公益寶貝”幫助到一名空巢老人或留守兒童。
這是阿里巴巴集團的“公益寶貝”計劃，也許在不經意間，你的一次購買行為，就為這個公益計劃增添了一份助力。
如今，“公益寶貝”計劃已走過15年。數據顯示，15年來，“公益寶貝”產生473億筆善款，款項共用于200余個公益項目，累計幫扶4300萬人次。
15年，473億筆善款，“公益寶貝”如何發揮其影響力？未來的互聯網公益生態，還需解決哪些痛點？
捐贈筆數排在前100名的品牌里，超八成是國貨新品牌
隨著“互聯網+”融合加快，通過網絡參加公益活動，也逐漸變得高頻、日?；?。
頂端新聞·河南商報記者在淘寶搜索“公益寶貝”時發現，今年的天貓“雙11”，在公益活動頁面，商家捐贈前100名的愛心商家墻每天會自動更新。其中，80%以上是國貨新品牌，如花西子、十月結晶等。截至11月2日，TOP100排行榜上，有61個商家已連續14天在榜。
“雙11”期間，每產生一筆訂單，就會有2分錢及以上的捐贈。據了解，連續一周占據排行榜第一的品牌，是一家名叫“港仔文藝男”的服飾品牌。這個店鋪里，1800多個商品都是公益寶貝。
十月結晶新消費事業群總監王水鐘表示，“雙11”期間店鋪里的公益寶貝，每成交一筆就會自動捐贈2分錢，這是一種表達愛的方式。
除了商家對“公益寶貝”計劃的認同，愛心也成為不少消費者購買時的考量因素之一。
在阿里公益近期發起的一項在線調查中，近4萬用戶參與討論，83%的參與者表示，購物時會優先考慮公益商品。
“商業不應冷冰冰，平臺可以匯聚點滴善意。我們希望，交易峰值出現的時候，愛心峰值也會出現。”這是阿里巴巴集團首席市場官董本洪在天貓“雙11”發布會上的話，而在此后開啟的“雙11”周期中，這份善意顯然被更多人看見。
“Goods for Good”背后的公益生態
2006年，為了給身患絕癥的淘寶店主周麗紅籌款，“公益寶貝”由此誕生并發展至今。無論是傳統的公益模式還是互聯網公益模式，能夠走過15年，都是一個不短的時間。
簡單來看，淘寶、天貓商家可選擇任意商品加入“公益寶貝”，自主設置捐贈金額、指定公益項目。消費者購買成交后，平臺會按照商家設置的捐贈金額將訂單的一部分直接分賬給其指定的公益組織、項目，這就是“公益寶貝”的規則闡釋。
而其核心理念，從“GoodsforGood”這個“公益寶貝”的英文別稱中可以窺見一二。商品（Goods）的買賣為了善行（Good），這也將商業與公益緊密結合在一起，“公益寶貝”打通了消費者、商家、公益組織三者之間的關系，形成了一種公益生態。
在阿里社會公益事業部平臺公益負責人懿楚看來，“公益寶貝”是打通商業與社會的“善意貨幣”，讓那些沒能參與“雙11”的人，也能感受到“雙11”的溫度。
眾人拾柴火焰高，互聯網平臺所承載的數字技術與示范效應，逐步改變著人們對于公益活動的傳統認知，并推動形成不一樣的公益活動場景。
未來，互聯網+公益仍需在“透明化”上下功夫
隨著互聯網的蓬勃發展，互聯網+公益也成為一種常見模式，并逐漸步入互聯網公益3.0的階段，相比于傳統模式，它的優勢在哪里？
北京師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清認為，它（互聯網+公益）的最大亮點是可以通過平臺對受益群體產生無窮的正外部性，能夠使特定群體獲得額外收益的經濟利益，而受益者無須付出相關代價。“公益寶貝”將商業買賣這一純市場行為的正外部性擴大到了極致，將公益融入每一筆商品交易之中，進而將公益產品和服務有序地演變為一種準公共品。
所以，網絡平臺的無限擴展性、經濟行為的正外部性、消費者愛心的本性被挖掘和放大等構成了互聯網+公益的獨特優勢。
他表示，互聯網+公益為平臺、商家、消費者和公益組織建立了一種新型互動關系，讓各類組織參與公益更加便捷，由傳統的“收入捐”演變為“交易捐”，直接演繹了市場經濟體制下公益捐助的經濟學上的涓滴效益，形成新的有效公益激勵機制。讓釋愛者更有愛心、被釋愛者更加珍惜，為社會傳遞了正能量，讓做公益更加方便、更為普及，社會更有溫度。
此外，無論是傳統模式還是互聯網模式，“捐款去向是否透明”成為公益一直以來的痛點，公益爆雷也多出于此。“激勵機制可以為愛心款的社會流動創造無盡的動能，愛的流動可以使全社會希望再生，也可以形成社會對未來的美好憧憬。但愛心款是否能夠流到應該流入的渠道是公益捐贈的難點和痛點。”宋向清告訴頂端新聞·河南商報記者。
而對于今后互聯網+公益，宋向清建議建立系統監管機制，讓捐贈信息公開化、捐贈款項監管多樣化、捐贈款項流向透明化、捐贈款項使用可追溯化。
全面升級的“公益寶貝”：“雙11”善款將重點幫助留守兒童等群體
數據顯示，15年來，“公益寶貝”已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆善款，累計7億消費者購買，幫扶4300萬人次。“公益寶貝”籌集的善款通過200余個公益項目，轉化為愛心午餐、現代化教室等形式。
今年，聚沙成塔的“公益寶貝”，也迎來它的全面升級。據悉，此次“公益寶貝”的升級主要體現在聚焦幫助困難人群、增加商家公益專屬標識、鼓勵分享公益項目等3個方面。
在鼓勵分享上，消費者在分享“雙11”特定公益項目并獲得好友助力時，阿里將以消費者名義，為每次助力多捐1元；累計10次分享助力，還有機會獲得公益錦鯉驚喜權益。
頂端新聞·河南商報記者了解到，今年“雙11”，“公益寶貝”捐贈善款將重點用于幫助三大困難人群：為欠發達地區家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐，預計幫助110萬人次。
監制：趙強
統籌：王俊偉
