繼9月份在重慶召開首場區(qū)域MCN創(chuàng)作者大會后，11月27日，好看視頻繼續(xù)發(fā)力本地化短視頻內容，第二場創(chuàng)作者大會·HOW看鄭州圓滿落幕。好看視頻創(chuàng)作者中心總經理范晉帥在會上表示，未來將持續(xù)鼓勵圍繞用戶需求創(chuàng)作的優(yōu)質創(chuàng)作者，鏈接區(qū)域特色內容與區(qū)域營銷，用信息和服務賦能創(chuàng)作者多元變現，真正做到“讓用戶的每一秒都有收獲，讓作者的每一次創(chuàng)作都有價值”。
百余名優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者相聚鄭州
11月27日，好看視頻區(qū)域MCN創(chuàng)作者大會第二站·HOW看鄭州舉辦，來自全國各地的百余名優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者相聚鄭州，圍繞如何做好本地化短視頻內容深入交流合作。會上，好看視頻創(chuàng)作者中心總經理范晉帥、麥芽傳媒營銷總監(jiān)冉旭、優(yōu)質本地大V多多其木格、新榜市場運營部總經理李鐵男等嘉賓給大家分享了短視頻的相關心得。
“鄭州是文化底蘊非常深厚的古都，好看視頻有好多創(chuàng)作者來自鄭州。”在這次創(chuàng)作者大會中，范晉帥再次強調了好看視頻的內容定位——服務好2億“社會中堅力量”。從重慶出發(fā)之后的第二站，對鄭州的重視程度可見一斑。范晉帥說，好看視頻目前有超百萬的優(yōu)質創(chuàng)作者，他們分布在不同的領域，在扶持區(qū)域內容創(chuàng)作者方面，好看視頻堅持“三不”，即“不依賴荷爾蒙流量、不做浮夸營銷、不利用人性做生意”，更注重泛知識內容生態(tài)構建，引導務實、有價值的內容輸出。
另一方面，好看視頻的用戶群體是一群非沖動型消費的24-50歲的年“青”用戶群體，這群用戶更多的是需要搜索信息來解決、處理問題，所以平臺會更強調內容帶給用戶的“收獲”，而結合鄭州豐富的本地化資源，以好看視頻的形式更好地呈現有深度、更加全面的信息，每一個創(chuàng)作者都可以把鄭州好的一面?zhèn)鞑ソo全國用戶。
據悉，好看視頻是百度旗下的個性化推薦視頻平臺，以“輕松有收獲”為口號，自2017年11月上線至今，獨立APP日活躍用戶數已經達到3000萬，全域有1.1億日活躍用戶，累計注冊用戶1.5億；用戶在線時長上，好看視頻獨立APP人均使用時長已經達到70分鐘。
發(fā)力區(qū)域內容怎么做？好看視頻給你“好看”
如今短視頻賽道上，各個領域內容百花齊放。為什么好看視頻要從區(qū)域入手，全面賦能本地化短視頻內容？
實際上，區(qū)域化或許才是內容行業(yè)走向真正繁榮的一個重要標志。一二線城市頭部自媒體更多聚焦基于“行業(yè)層面”的內容創(chuàng)作，難免“高大上”;而區(qū)域化自媒體在內容和形式上則表現出更多的“地方特色”、也更接地氣，比如吃喝玩樂等基于本地的生活服務類資訊信息在各內容平臺就很受歡迎。當然，不僅僅是生活服務類，娛樂、游戲、影視甚至政務等內容，因為離用戶足夠“近”，在區(qū)域化內容生態(tài)里，都將擁有巨大的發(fā)展空間。隨著移動互聯網的持續(xù)下沉，區(qū)域化將成為讓“內容”成為“流量入口”一個重要途徑。
在重慶首場創(chuàng)作者大會上，好看視頻總經理宋健曾表示，短視頻只是在把其他內容、其他信息量放大,但是用戶基本的需求構成是不變的，所以行業(yè)勢必會從當前的淺度消費發(fā)展到更深入、更垂直細分的方向。一個地方電視臺存在的最大價值就是地方新聞，區(qū)域用戶對區(qū)域類信息和內容的需求度遠遠高于公共信息。但“對于區(qū)域來講，短視頻的這種信息制造能力、信息傳播做的還沒有很充分。”
好看視頻之所以選擇這一細分市場做切入點，一方面，是有著百度擅長信息分發(fā)的優(yōu)勢和在區(qū)域服務中積累下來的豐富資源。另一方面，區(qū)域性信息呈現的訴求與好看視頻用戶群體所呈現的信息訴求是一致的。
而區(qū)域化內容的崛起，必然帶動地方性自媒體、內容創(chuàng)作者規(guī)模的大幅增長。也正是如此，好看視頻的區(qū)域化布局帶有了極強的前瞻性。好看視頻MCN負責人林園淳表示，為了適應各個不同需求、不同體量的機構，好看視頻不斷推出鯤百計劃、寶藏計劃、本地計劃等等扶持政策，未來，還將全面賦能區(qū)域MCN，比如，每個城市重點扶持10個區(qū)域合伙人；用億級流量在每座城市孵化100個本地化創(chuàng)作者等等……
除了區(qū)域MCN之外，好看視頻也積極地與區(qū)域媒體聯動，在會上發(fā)布了針對區(qū)域媒體的激勵政策，會從優(yōu)質內容、賬號活躍度兩個方面對區(qū)域媒體機構進行評級，給予高額現金+流量扶持，另外也推出了與本地媒體共建本地創(chuàng)作者學院、聯合打造精品IP節(jié)目等多元化的玩法。
會上，好看視頻發(fā)布了《好看視頻區(qū)域MCN伙伴計劃》，重點招募紅人孵化MCN、視頻制作團隊、自媒體聯盟、本地資源渠道方、行業(yè)及企業(yè)協會，并和河南廣電、數十家MCN機構進行了隆重的現場合作簽約儀式。
區(qū)域合伙人的本地優(yōu)質內容和本地化創(chuàng)作者達到一定規(guī)模，可以獲得平臺流量扶持、榜單激勵、季度獎金、本地商業(yè)變現、聯合出品IP等獎勵。同時，針對區(qū)域內容創(chuàng)作，好看視頻會打通百度系的一系列產品，用百度積累的資源和經驗構建豐富的區(qū)域內容服務生態(tài)。
記者了解到，好看視頻將在每個城市重點扶持10個區(qū)域合伙人，以頭部機構帶領中腰部機構的模式，讓本地化MCN有更好的發(fā)展，同時用億級流量在每座城市孵化100個本地化創(chuàng)作者等。
而在內容扶持上，好看視頻也傾向于體現本地屬性和特點的內容，主要包括：本地美食探店、旅行攻略、風土人情、農林牧漁、特色文化、民風習俗等多個領域。平臺還會與優(yōu)質機構聯手打造原生孵化聯盟，協助機構打造爆款IP。
對此，好看視頻特別推出流量激勵活動，活動期間掃描下方二維碼報名即可獲得價值1萬元的流量激勵。
接下來就讓我們一同相約見證成長吧！
來源：好看視頻
責編：郝怡帆
審稿：呂瑞天