QuestMobile報告認為，極速版是為了下沉用戶（更適應低配手機，低齡及老年用戶，上手更簡單、用戶教育成本更低），確實也以三四五線城市為主（占比接近60％，略高于普通版本）。目前極速版與主APP之間重疊度過高、商業化協同成問題，這反而與“給主APP引流”的目標相悖，可能很多APP想的是，用極速版從競品那里搶用戶。

 

2019，越來越多的“極速版”上線，為什么？

1、2019年極速版應用爆發，目前各類極速版產品已搶占超1.3億的移動互聯網用戶，增速超2.5倍

 

2、巨頭布局、參與者眾多，極速版正在成為各行業頭部應用的標配，但目前仍以系統工具、新聞資訊及泛娛樂類產品為主

 

3、究其原因，還是由于流量爭奪持續白熱化，在生態流量布局、市場下沉爭奪、適配低價終端等方面，業內玩家急需不一樣的產品形態來深挖不同用戶使用場景，精耕細分人群，從而搶占細分市場

 

4、用戶對效率的追求，使“極速版”應用應運而生，一方面對準更加垂直細分人群，提升用戶體驗；另一方面極速版可以有不一樣的玩法來吸引下沉用戶，助力企業爭奪流量

1）極速版應用僅保留了主APP的主要功能，占用手機空間小，方便手機配置低、內存緊張的人群使用2）目前市場上大多數APP的功能越來越復雜、信息繁雜，對于一些追求效率的用戶體驗不好，極速版從一定程度上簡化功能和信息，提升了用戶的使用體驗3）不少極速版APP都有“現金激勵”措施，以吸引下沉市場用戶，擴大用戶范圍4）擴大應用市場搜索覆蓋結果，爭奪市場流量

 

 

極速版應用可以助力行業獲取新的流量，但目前仍處于“藍海”期

1、短視頻

1.1 極速版為短視頻行業帶來第二條增長曲線：在今年7月以后，頭條系加大極速版產品的推廣和拉新力度，抖音極速版通過網賺模式快速吸引下沉用戶，將其作為搶占下沉市場的重要陣地進行推廣，火山極速版MAU最高月份超800萬

 

1.2 短視頻行業的極速版，目前仍處于“起步”階段，與主APP形成有效的協調、實現商業變現仍需時日

抖音極速版的用戶規模雖然已經達到1300萬，但在來源中，有48.3％的來自于主APP，且用戶重合度高，給主APP引流、實現商業變現仍需時日。

 

火山小視頻主APP僅有2.6％的用戶來自極速版，更多是主APP在為極速版用戶引流，可見極速版給主APP引流、實現商業變現仍需時日。

 

2、新聞資訊

2.1“極速版”逐漸成為移動新聞資訊行業的“標配”，騰訊、今日頭條、網易新聞等以算法為主的新聞資訊和傳統門戶新聞資訊平臺紛紛推出極速版應用

 

2.2 “極速版”在新聞資訊行業的表現更為突出，為典型企業帶來新流量

 

3、在線閱讀

3.1 在線閱讀行業極速版應用“藍海”依舊，且有較大的潛力：米讀極速版活躍用戶規模甚至超越主APP，實現流量反哺；其他在線閱讀應用極速版剛剛開始探索，仍有巨大增長空間

 

3.2 在線閱讀極速版和主APP用戶互為獨立：米讀小說和米讀極速版的用戶重合率低，且用戶在兩者之間的流動性小，各自用戶群體不同

 

 

極速版助力行業玩家獲取新的結構性人群

1、下沉人群

1.1 極速版應用多配置了“現金激勵”措施，以助力互聯網玩家搶奪下沉市場流量，極速版三四線城市用戶占比明顯高于移動網民整體

 

 

1.2 下沉市場用戶在短視頻、在線視頻、在線閱讀等泛娛樂類極速版應用更為活躍，對短視頻的偏好尤為顯著

 

2、兩極人群

2.1 極速版應用助力互聯網玩家擴大兩極用戶占比，極速版應用中的18歲以下的年輕用戶和36歲以上的中老年用戶占比較整體互聯網用戶大

 

2.2 年輕用戶以娛樂為目的，希望可以多APP、少流量的在網上沖浪，中老年用戶則以工具類的極速應用需求更為普遍

 

 

3、低配手機用戶

3.1 低配手機的內存和性能限制了用戶對更多移動應用的使用，因此內存小、運行更流暢的極速版應用擊中這類人群的痛點，小內存低配手機也能玩轉移動互聯網

 

3.2 提高手機性能的系統工具和泛娛樂類極速應用均受到低配版用戶的偏好

 

4、典型極速版應用用戶結構

4.1 極速版為短視頻玩家帶來新的人群：抖音極速版助力搶奪下沉市場用戶，快手爭奪中老年人群

 

4.2 騰訊新聞極速版吸引更多高價值人群：手機終端價格高、線上消費能力高

 

(來源：金融界網站 見習編輯 劉夢鴿 王紅春）