2018年，中國(guó)電影票房突破600億，河南市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，以22億的票房穩(wěn)定在全國(guó)第9位。而在票房前10省(市)中，河南票房同比增幅名列第一。

隨著票房的快速增長(zhǎng)，電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。如何讓更多人主動(dòng)走進(jìn)影院，成為影院經(jīng)營(yíng)者亟待解決的問題。更新硬件、引進(jìn)觀影“黑科技”、加大對(duì)小眾電影的放映力度……為了爭(zhēng)奪觀眾，鄭州影院各顯其能。

全國(guó)票房前十省(市)中 河南票房同比增幅“奪冠”

全國(guó)電影市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，鄭州電影市場(chǎng)也進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。近幾年除了萬達(dá)影院、奧斯卡影城在鄭州快速擴(kuò)張外，大地影院、韓國(guó)CGV影城等高端品牌也紛紛入駐。

早在2018年第一季度，當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，“在近兩年的時(shí)間里，鄭州有30余家影院開業(yè)，2017年影院數(shù)量約增長(zhǎng)23家，增速超過30%。”

2019年1月上旬，第三方影視產(chǎn)業(yè)知識(shí)分享平臺(tái)畫外howide發(fā)布《2018中國(guó)電影市場(chǎng)年報(bào)》(簡(jiǎn)稱《年報(bào)》)。據(jù)《年報(bào)》統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，鄭州的影院數(shù)量超過全省的1/5，目前已達(dá)114家。而根據(jù)媒體公開報(bào)道，截至2018年2月份，這一數(shù)據(jù)還定格在94家。

《年報(bào)》顯示，鄭州2018年票房同比呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，全年票房為83801.79萬，位居百?gòu)?qiáng)票房城市排行榜第12位。

鄭州電影市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，河南電影市場(chǎng)亦在蓬勃發(fā)展。據(jù)《年報(bào)》數(shù)據(jù)，河南2018年票房為220799.67萬，位于全國(guó)第9位， 不過，在票房前10省(市)中，河南票房同比增長(zhǎng)為16.5%，增長(zhǎng)幅度反超山東，成為增幅最大的省份。

對(duì)于河南電影市場(chǎng)的迅速發(fā)展，河南省影視協(xié)會(huì)副主席王健認(rèn)為，首先要得益于河南的人口。王健說，河南省是中國(guó)人口第一大省，潛在觀影市場(chǎng)都居于全國(guó)前列，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，觀影的需求會(huì)越來越多。

王健表示，現(xiàn)在政策也在鼓勵(lì)院線企業(yè)向縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展業(yè)務(wù)，隨著電影放映場(chǎng)所的增加，河南電影票房依舊會(huì)持續(xù)上升，“2019年會(huì)更好。”

鄭州電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 小眾影片或成“圈錢”利器

河南商報(bào)記者注意到，在《年報(bào)》發(fā)布的全國(guó)票房百?gòu)?qiáng)影院中，鄭州有兩家影院上榜：奧斯卡熙地港國(guó)際影城排在第27位，鄭州二七萬達(dá)廣場(chǎng)店排在第78位。

得知自家店上榜后，鄭州奧斯卡熙地港國(guó)際影城運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鄭磊沒有很欣喜，反倒感慨：“影院建設(shè)密度越來越大，需要我們不斷對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情況做好分析，想辦法擴(kuò)大觀影群體。”

鄭磊表示，他們“瞄上”了文藝青年，并從小眾影片里嘗到了甜頭。
他發(fā)現(xiàn)，東區(qū)的觀眾對(duì)文化層面的需求更多，更偏愛文藝片，于是便加大文藝片的排片量，隨后驚喜地發(fā)現(xiàn)，整個(gè)鄭州市都有類似需求，“小眾影片的觀眾往往更加純粹，得到這部分忠實(shí)觀眾后，他們的觀影頻率自然會(huì)加大。例如《四個(gè)春天》，我們上映到第9天時(shí)，排片只有首日的14%，票房卻是首日的109%，事實(shí)證明，這個(gè)群體對(duì)票房的拉動(dòng)作用將持續(xù)顯現(xiàn)。”

鄭州二七萬達(dá)影院營(yíng)銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人袁鳳告訴河南商報(bào)記者，激烈的競(jìng)爭(zhēng)在2016年就已顯出端倪，“2016年之前，大多數(shù)影院會(huì)在除夕夜閉店，而2016年之后，除夕夜也開始營(yíng)業(yè)，全年無休。”

河南商報(bào)記者了解到，在二七萬達(dá)影院周邊9公里內(nèi)，今年新開業(yè)的影院已有8家。

袁鳳表示，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，影院一直在硬件上下功夫，除了設(shè)備全升級(jí)，銀幕換新，還更新了iMax技術(shù)，建成了河南首家激光iMax影廳，可在顏色、音響、清晰度等方面為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)

此外，在二七萬達(dá)影院的休息區(qū)，有VR共享體驗(yàn)站、冰淇淋機(jī)、娃娃機(jī)、唱吧、衍生品周邊等多種產(chǎn)品供觀影者選擇;在奧斯卡熙地港國(guó)際影城、CGV影城大衛(wèi)城店、悅影繪影院等影院，還有桌游、按摩座椅、茶飲等多項(xiàng)服務(wù)。由此可見，各大影院都在不斷豐富用戶體驗(yàn)，試圖充分利用無聊時(shí)光，增加觀影者的停留時(shí)間。

業(yè)內(nèi)人士：鄭州電影市場(chǎng)現(xiàn)在說飽和為時(shí)尚早

影院越開越多，電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，鄭州的電影院市場(chǎng)是否會(huì)出現(xiàn)飽和?

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士告訴河南商報(bào)記者，現(xiàn)在說飽和為時(shí)尚早。他表示，隨著鄭州人口破千萬，消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放，“目前，各影院對(duì)觀影人群的深度開發(fā)還不到位，如果能以影院為媒介，將各個(gè)年齡層的電影愛好者聚集起來，通過這些愛好者的帶動(dòng)，形成擴(kuò)散效應(yīng)，就能把鄭州電影市場(chǎng)的蛋糕越做越大。”

該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人們生活水平和精神需求的提升，“電影會(huì)逐漸成為一種愛好，隨機(jī)觀影人群可能轉(zhuǎn)化為定期觀影人群，定期觀影人群將加大觀影頻次，在觀影習(xí)慣的不斷轉(zhuǎn)化中，就為市場(chǎng)留下了新的增長(zhǎng)空間。”

另一位業(yè)內(nèi)人士表示，2018年，鄭州GDP破萬億、人口破千萬，都說明了這個(gè)城市還在快速發(fā)展之中，越來越多的年輕人涌入，也在沖擊著本地居民的消費(fèi)理念，看電影便是其中表現(xiàn)之一。

作者：河南商報(bào)記者 吳智星 鄭超
編輯：河南商報(bào) 王瑩
來源：河南商報(bào)