幾年前，高跟鞋的流行吸引商家蜂擁而上，導(dǎo)致市面產(chǎn)品過剩。如今，隨著潮流的變化，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)吸引來無數(shù)商家，但女鞋成本全線上漲，給中低端時(shí)裝鞋帶來沖擊。

　　
【變化】

　　
買高跟鞋的明顯少了

　　
女性購鞋時(shí)更關(guān)注舒適度

　　
最近，美國著名市場(chǎng)調(diào)查公司NPD集團(tuán)公布了一組數(shù)據(jù)，2017年全美女性運(yùn)動(dòng)鞋銷售額增加37%，高跟鞋銷售額同期減少11%，女性購鞋時(shí)更關(guān)注舒適度。相似的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)在英國，以前平分秋色的高跟鞋和運(yùn)動(dòng)鞋，在最新數(shù)據(jù)中有了變化，運(yùn)動(dòng)鞋購買率比高跟鞋高出2個(gè)百分點(diǎn)。

　　
鄭州市民張女士有不下20雙高跟鞋，這兩年，網(wǎng)上時(shí)尚達(dá)人的造型從“恨天高”換成運(yùn)動(dòng)鞋，已經(jīng)七八年不穿運(yùn)動(dòng)鞋的她，現(xiàn)在除了正式會(huì)議，其他時(shí)候都穿運(yùn)動(dòng)鞋。“以前覺得平常穿運(yùn)動(dòng)鞋很土，但現(xiàn)在覺得很潮。”

　　
在鄭州凱德廣場(chǎng)，多位品牌女鞋專柜的銷售人員表示，近年來高跟鞋整體銷量有所下降，高跟鞋的款式也有了變化，以前鞋跟在5cm以上的細(xì)高跟鞋賣得最好，現(xiàn)在粗跟鞋、方跟鞋、中低跟鞋多了，大家對(duì)舒適度要求高了。

　　
一家女鞋專柜的工作人員介紹說，“現(xiàn)在我們店里最熱賣的款是‘小白鞋’，買高跟鞋的明顯少了，有些上班族會(huì)為了整體造型專門搭配高跟鞋，但平時(shí)穿的還是以運(yùn)動(dòng)鞋居多。”

　　
根據(jù)百麗國際2017年年報(bào)，2016/2017財(cái)年，百麗國際的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)銷售規(guī)模相比上一財(cái)年增長(zhǎng)15.4%，運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)凈新增店鋪543家，與上一財(cái)年相比凈增7.6%。其中，一線運(yùn)動(dòng)品牌店鋪凈增252間，二線運(yùn)動(dòng)品牌店鋪凈增251間。

　　
去年，阿迪達(dá)斯和銳步在幾乎所有地區(qū)的合并銷售額增長(zhǎng)量都達(dá)到兩位數(shù)，在大中華區(qū)的銷售額增長(zhǎng)29%。耐克2017財(cái)年在大中華區(qū)的銷售收入為42.37億美元，同比增長(zhǎng)17%。

　　
【探因】

　　
審美跟著潮流變化

　　
穿運(yùn)動(dòng)鞋被認(rèn)為很時(shí)尚

　　
香港艾曼珂爾國際集團(tuán)有限公司河南分公司營銷總監(jiān)王彥偉從事女鞋行業(yè)已經(jīng)十幾年，他告訴河南商報(bào)記者，其實(shí)運(yùn)動(dòng)鞋前幾年也曾經(jīng)歷過低迷，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品單一化，國內(nèi)外市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)很厲害。

　　
“前幾年運(yùn)動(dòng)鞋太運(yùn)動(dòng)了，厚底、高幫、氣墊，這幾年運(yùn)動(dòng)鞋開始走生活風(fēng)，底子薄了，看上去更時(shí)尚，更貼近生活，也能搭配常規(guī)衣服。不過現(xiàn)在并不全是運(yùn)動(dòng)鞋的流行，是運(yùn)動(dòng)品類的流行，很多品牌都加入了運(yùn)動(dòng)元素。”王彥偉說。

　　
河南商報(bào)記者通過電子郵件聯(lián)系美國知名時(shí)尚博主、設(shè)計(jì)師琪亞拉·法拉格尼。她開發(fā)了同名時(shí)尚品牌，推出的第一款鞋就是平底休閑鞋，她表示，現(xiàn)在在派對(duì)和時(shí)裝周上，穿運(yùn)動(dòng)鞋被認(rèn)為很時(shí)尚。

　　
在鄭州經(jīng)商多年的一位業(yè)內(nèi)人士告訴河南商報(bào)記者，這種變化主要和現(xiàn)在的流行趨勢(shì)有關(guān)系，“人們的生活方式受輿論引導(dǎo)的變化而變化，現(xiàn)在電視節(jié)目上嘻哈、街舞盛行，很多人也開始喜歡嘻哈風(fēng)、休閑風(fēng)、混搭風(fēng)的造型。現(xiàn)在高跟鞋的客戶主要是80后，運(yùn)動(dòng)鞋主要面向穿衣更混搭的90后。”在他看來，這兩年的健身潮流也推動(dòng)了女鞋品類的變化。

　　
【影響】

　　
中低端女鞋受沖擊

　　
中高端時(shí)裝鞋銷量遞增

　　
不過細(xì)分來看，高跟鞋銷量的變化并不是一概而論的。王彥偉介紹說，“其實(shí)下滑的是中低端時(shí)裝鞋，中高端時(shí)裝鞋其實(shí)還是在上漲的。百麗旗下思加圖走的是中高端路線，銷量就在上升，走中低端路線的百思圖、森達(dá)銷量在下降。在鄭州，愛步、其樂等中高端女鞋的銷量也在遞增。”

　　
河南商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，隨著國家對(duì)環(huán)保的重視，國內(nèi)女鞋產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的成本一直在上漲，漲幅在15%~17%。比如，工廠同樣染一池皮料，以前在環(huán)保上不花太多成本，而現(xiàn)在就會(huì)增加一些設(shè)備來解決污染問題。

　　
但是，女鞋的客單價(jià)一直比較穩(wěn)定，甚至有些通過促銷等手段降低價(jià)格，這對(duì)于靠薄利走量的中低端女鞋來說是一種沖擊。

　　
現(xiàn)在，正如前兩年的高跟鞋市場(chǎng)一樣，大家蜂擁而至女性運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。

　　
前幾年，很多做鞋業(yè)、服裝的商戶看中女性時(shí)裝鞋的市場(chǎng)，集中轉(zhuǎn)向女性時(shí)裝鞋，“大家一窩蜂地都去做時(shí)裝鞋，特別是中低端、以促銷跑量為主的時(shí)裝鞋，造成前兩年中低端女鞋市場(chǎng)的快速上漲，但消費(fèi)人群沒有變化，這么多女鞋消化不了，這兩年時(shí)裝鞋飽和了。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹說。不久前，女鞋品牌“星期六”就被曝出庫存積壓，一年賠掉了過去7年的總利潤。