4月22日，浦東陸家嘴，上海國際半程馬拉松賽活力開跑。作為賽事官方合作伙伴，興業銀行繼續深入賽程服務，將“公益”和“趣跑”概念進一步融入上海“半馬”，為跑者帶來別致體驗與貼心保障。

據悉，去年上馬期間興業銀行即推出“關愛自閉癥兒童 搶上馬直通名額”活動，首次將愛心公益活動引入上馬，讓上馬成為“有愛馬拉松”。今年，該行將新疆和田民豐縣的特產“駿棗”帶到了比賽場地，跑友只需現場掃碼關注指定微信公眾號，就能免費獲得這份來自精絕古城的愛心禮品。“和田盛產個大皮薄、甘甜細膩的駿棗。為幫助當地貧困農戶解決產品知名度和銷路問題，我們借助上海馬拉松與興業銀行自身的雙向品牌效應推出這項公益活動，將和田駿棗帶到‘半馬’賽道，希望借助馬拉松賽事的人氣和影響力，讓更多人關注和支持和田駿棗產業的發展，用一種特殊的方式開展精準扶貧。”興業銀行銀行卡與渠道部總經理汪宇表示。

據了解，興業銀行對新疆地區的扶貧支持遠不止于此。去年以來，該行以南疆為棋眼，積極開展“訪惠聚”駐村扶貧和對口扶貧工作，向南疆阿克蘇市依干其鄉托萬克巴里當村等投入各類捐贈、扶貧資金700萬元，并計劃至2021年合計投入不低于1200萬元。此次借助上馬賽事進行公益扶貧延伸，又是該行普惠金融的一次跨界嘗試。

針對今年上海國際半程馬拉松賽，興業銀行延續營造趣跑氛圍，通過線上線下的穿透，把運動趣味和消費場景完美融合，如在裝備領取與“嘉年華”會場，所有跑友只要參加劃船、跑步等模擬運動游戲就能贏取獎品；在京東商城將興業信用卡與京東支付綁定，即可立享“半馬”專屬運動用品特惠。同時，“趣跑”兔子團助威、加油站補給、嘉年華臉部彩繪、賽后按摩等服務，帶給跑友貼心愉悅的賽事體驗，進一步點燃了“半馬”熱情的火焰。 

近年來，興業銀行零售金融大力推進“大體育、大運動、大健康”戰略轉型，自2015年“牽手”上馬以來，成功樹立了“活力人生”興業信用卡差異化品牌形象，并通過“織網工程”O2O場景營銷，穩步構建客戶、銀行、體育商戶三方共贏的局面。其中，牽手上海國際馬拉松賽、中國青少年國際足球錦標賽等大型賽事，更是夯實了該行“金融+體育”的跨界營銷平臺，形成品牌的聚能優勢，助推該行信用卡業務快速發展。數據顯示，截至今年3月末，興業銀行信用卡累計發卡量達3367萬張，同比增幅近60%。