自從三年前買了第一頭西門塔爾牛，李春山就對養殖產生了濃厚的興趣。28萬抓一頭種公牛，500萬入手70頭精品牛，前后總共投入2000萬買牛和做牛場基建……48歲的他，找到了人生的新使命——培育優質品種，幫助養殖戶從源頭實現有好牛。從事影視導演工作的堂弟李延慶了解李春山在做的事業后，決定用短視頻記錄李春山的養牛日常，憑借幽默的內容風格和實用的養殖技術，他們在快手上積累了98.5萬粉絲。
沙廠老板選擇改行養牛
1975年出生于吉林長春的李春山，是個地地道道的東北農民。畢業后，他先是在老家種了幾年地，又跟著同鄉在外打了幾年工。后來，李春山覺得要干一番自己的事業，就把多年的積蓄投入到沙廠，做起建筑相關的生意。
財富慢慢積累，日子波瀾不驚。如果不是因為疫情，他應該會在沙廠老板的角色上一直走下去。2020年以后，李春山就意識到生意陷入低迷，自己應該尋找其他出路。轉型方向有很多，養牛屬實是個意外，“在親戚的婚禮上，看到一頭西門塔爾牛，感覺很好看，和小時候常見的牛不一樣，就莫名其妙地迷上了。”
李春山記得很清楚，2020年5月26日是第一頭牛進家門的日子，隨后半個多月里，牛的數量增加到7頭。“最開始養的都是母牛，我尋思湊夠‘七仙女’就行了，可自己就是忍不住買。然后又是抓種公牛，又是擴建牛場，又是聘請有經驗的師傅。一發不可收拾，就干成今天這個規模啦！”
重金養牛不是沖動，在買牛的過程中李春山了解到，近年來吉林省大力發展肉牛產業，已經形成完善的肉牛集群全產業鏈。2022年，全省肉牛飼養量達到652.6萬頭，同比增長12.4%，增速位居東北三省第一位。同時，他在快手上也刷到很多養西門塔爾牛的老鄉，這給了李春山底氣，決定全身心投入到養牛事業中。
影視導演返鄉拍短視頻
“春山哥，春山哥，春山哥！”對于這個魔性的聲音，關注快手賬號“牛人春山哥”的用戶一定非常耳熟。但是，很少有人知道，這個被大家稱作小猴子的男人，其實是一名專業的影視劇導演。
小猴子本名叫作李延慶，是李春山的堂弟。80后的他，大學畢業后就進入省電視臺，擔任多檔節目的編導和制片人；辭職后又創立傳媒公司，為各大電視臺、企業提供紀錄片、專題片、綜藝節目制作與策劃；同時，他也進軍到影視劇領域，執導過《畫江湖之不良人》、《咬子》、《弒睡師》等作品。
2020年以后，疫情等原因造成影視項目驟減，以B組導演身份完成《隱秘而偉大》后，李延慶就回到了長春老家。后來，他看到李春山愛刷關于養殖技術的短視頻，就提議：“你養這么多牛，也喜歡玩快手，不如咱們拍著玩吧！”兩人一拍即合，發布的第一條短視頻就獲得了50萬次播放。
小試牛刀之后，李延慶看到了短視頻平臺的影響力，決定認真打磨賬號。他研究“牛人春山哥”的人物屬性、視頻形式，還將選種繁育、均衡營養、牛棚管理等技術細節融入養牛日常，制作了大量有趣、有用、有傳播力的短視頻。隨著運營方案、作品質量不斷迭代優化，賬號受到大量養牛人的喜愛，很快在快手漲粉近百萬，單支短視頻最高播放量突破1620萬。
新農人的牛業改良大計
在短視頻中，李春山的大手筆讓人感到驚訝：時而花十幾萬買繁育母牛，時而花二十幾萬買種公牛，時而花上百萬修建牛棚。除了普通育肥牛，他的養殖場中單價10萬以上的牛就有兩百多頭，但從來沒見他通過賣牛掙錢。俗話說，家財萬貫，帶毛的不算。下這么大本錢，李春山就不怕風險？
于是，有人戲稱他是“養牛大亨”，刻薄一點的人說他“冤大頭”。不過，從事養牛行業的人懂得他的良苦用心——辛辛苦苦養一群“破爛牛”，不如養一兩頭“精品牛”，而“精品牛”來自優秀的父本和母本。李春山重金養牛，就是想通過自繁自育達到一代代有系譜的品種改良，時間長了經濟效益、社會效益都會顯現出來。
探索“短視頻+直播”助農
李春山和李延慶并不擔心營收問題，“現在，我們已經形成種公牛、繁育母牛和育肥牛三大板塊，未來會向育種場方向發展，經濟效益會隨之而來。”他們更關心的，是如何幫助更多養牛人增收致富。在李春山看來，幫助產業做大做強，最終會反哺到自己的商業經營。
在視頻拍攝中，李延慶會主動向專家請教，在劇情中加入經過驗證的養殖技術；在和粉絲的互動中，李春山會把有共性的問題匯總，由養殖場的老師傅一一解答；對于前來實地考察的養牛人，他們也會熱情接待。“這些還不夠，未來我們會招募更多養殖專家，為粉絲提供技術指導，甚至是農資推薦。”
通過短視頻建立的信任關系，帶來了很多感動。一個寧夏的粉絲想在吉林買牛，擔心市場不透明，就請李春山幫忙選100頭牛。他的條件苛刻，時間也緊急，而且本人過不來。“從來沒見過面的前提下，160萬預算直接打來了，而且我們是完全義務地做這件事。你說這是何等的信任，我怎么能不感動？”
和李春山、李延慶一樣，在大江南北的田間地頭，還有一大群“三農”創作者。他們選擇擁抱家鄉，或通過短視頻記錄鄉村之美，或通過直播服務農業發展，或通過所學為產業打造亮眼名片。在快手三農近日推出的#幸福鄉村春耕季#話題下，我們就能看到一幅農民增收、農業增效、農村增色的嶄新圖景。
李延慶了解到，2023年快手將提供30億流量，通過“村播計劃”“村播學堂”“幸福鄉村帶頭人”“村播大會”四大IP助力鄉村振興。他表示：“過去一年多，我們做了大量內容積累和流量沉淀。今年已經做好直播計劃，希望為養牛產業插上科技的翅膀，向更深、更廣處延伸。”