但如今，身為非遺創(chuàng)作者的魏生國已經(jīng)憑借“魏國糖畫”（快手ID：wg666666）賬號，在快手積累了超60萬粉絲關(guān)注，通過短視頻和直播讓古老的非遺手藝變得“搶手”起來，全國各地的糖畫愛好者紛紛前來拜師學(xué)藝，魏生國不再需要離開家人到處奔波，而上千名學(xué)子的加入也重新為這項“老手藝”注入了新活力。
與此同時，憑借接地氣的創(chuàng)作理念，以及將古老手藝與創(chuàng)新完美融合的作品內(nèi)容，魏生國也在快手從更為專業(yè)的角度出發(fā)，觸動圈層漣漪，逐漸受到越來越多品牌和平臺青睞。他坦言：“快手讓我無需做一個四處漂泊的手藝人，也讓老手藝重新被看見。”
峰回路轉(zhuǎn)，老手藝成為驅(qū)散陰霾的光
小湯勺舀起晶瑩剔透的糖汁，在石板上畫出各式各樣的造型，再粘上竹簽，用銅尺將圖案鏟起......出生在糖畫世家，魏生國從小就耳濡目染掌握了這門地道的民間手藝。然而，老手藝的傳承和發(fā)展總是要更為艱辛，需要付出更多的努力。
迫于生計，進(jìn)入社會后魏生國在父親建議下選擇了更為穩(wěn)定的工作，當(dāng)過廚師，也做過木材生意。
但他和糖畫的緣分，頗有種宿命的意味。在32歲那年，因為一些突發(fā)原因，他欠下43萬外債。“我當(dāng)時覺得這輩子完了，一直躲在家里不出門，還是老婆鼓勵我說‘起碼咱還有老手藝，總會還完的’。”
就這樣，已過而立之年的魏生國翻出了閑置多年的糖畫設(shè)備，放上小板車，開始在全國廟會間輾轉(zhuǎn)，坐綠皮火車，住最便宜的旅店。“干這行很難，一是需要全國各地跑，不僅累，有時賺點錢也都花在路上了；二就是擺攤時不敢喝水，寒冬臘月也只能吃涼透的食物果腹。”
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2016年秋天，魏生國外甥向他安利：“好多人在快手上發(fā)視頻，畫畫的、捏面人的都有，你也可以下載一個試試。”不懂拍攝更不懂剪輯，魏生國就直接支起一部手機(jī)把糖畫的制作過程拍下來上傳。
發(fā)布了不到三條作品，他就迎來了第一個大熱門。“沒想到會這么受歡迎，當(dāng)時就覺得這項手藝還是有很多人喜歡的。”
讓“守藝人”不再漂泊，快手為非遺文化注入新活力
魏生國也開始嘗試直播，幫大家解答一些和糖畫相關(guān)的疑問。
“好厲害”“這才是高手”“給手藝人點贊”......面對評論區(qū)一排排的點贊大拇指，魏生國感到受寵若驚，“大家都鼓勵我將糖畫傳承下去，還有好多人想要拜師學(xué)藝”。
2017年下半年，魏生國停下了“漂泊”的腳步，在老家騰出了一間房子作為工作室，接待慕名來學(xué)習(xí)糖畫的人，他的代稱也從“魏師傅”變成了“魏老師”。
在眾多學(xué)子中，有位天津的63歲阿姨令魏生國印象深刻。
“現(xiàn)在的孩子都愛玩手機(jī)，我覺得自己和他們之間的共同語言變少了，來學(xué)糖畫一方面是想發(fā)揚(yáng)傳承，另一方面是想通過這門手藝加深和孫子們的感情。”學(xué)成回家后，這位阿姨有時也會帶著兩個孫子出攤，體驗糖畫表演的樂趣。
還有位來自江蘇淮安的單親爸爸，他女兒喜歡去公園看一位大爺畫糖畫，一看就是一整天，現(xiàn)在大爺不干這行了，這位單親爸爸便想親自學(xué)這門手藝，“回去就能畫給女兒看了”。
兩位學(xué)員的故事讓魏生國很受觸動，“沒想到通過快手，不僅能發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，還能讓糖畫成為加深親人之間感情的紐帶，這讓我覺得這項事業(yè)變得更加有意義”。
快手的扶持也為魏生國提供了很大助力，“工作人員鼓勵我多參加活動和互動話題，還會仔細(xì)給我講解創(chuàng)作技巧，那時候基本一發(fā)作品就會上大熱門，能看出他們是真心想要幫助我們這些非遺傳承人”。
使用快手四年，魏生國不僅還清了債務(wù)，還讓家人搬進(jìn)了更好的房子，在他看來：“糖畫給了我第二次生命，而快手讓我不再到處漂泊，給了我一個安穩(wěn)的家。”
“硬手藝”衍生的商業(yè)能力，讓文化在融合創(chuàng)新中擴(kuò)散
越來越高的知名度也讓“魏氏糖畫”衍生出愈加強(qiáng)大的商業(yè)能力。
2018年，“魏氏糖畫”被列入山東臨沂市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，魏生國受邀參加在馬來西亞吉隆坡舉辦的中華傳統(tǒng)文化展覽。2020年，魏生國還參加了中央廣播電視總臺《春晚進(jìn)行時》的拍攝。
與此同時，隨著年輕消費者成為消費市場的中流砥柱，以及多個文博單位的頻頻出圈，更多人和品牌看到了傳統(tǒng)文化的魅力。
在不久前剛剛結(jié)束的快手與河南衛(wèi)視聯(lián)合播出的《國潮盛典》中，魏生國也受邀參與了晚會節(jié)目的錄制。晚會利用新技術(shù)手段，構(gòu)建了車水馬龍的“京東大街”，魏生國在其中扮演了一位在街區(qū)上賣糖畫的攤主，根據(jù)來往顧客屬相現(xiàn)場制作了精美的傳統(tǒng)糖畫。
“將鏡頭對準(zhǔn)糖畫、刺繡等非遺技藝，用影視化語言讓更多人更直觀地感受非遺手藝現(xiàn)代傳承的精神內(nèi)涵”，這場晚會讓魏生國對傳統(tǒng)文化的推廣和傳承有了新的認(rèn)知。
在他看來，非遺源于民間藝術(shù)，也應(yīng)該適應(yīng)現(xiàn)在人們的生活和審美，只有為古老非遺手藝注入新靈魂，才能讓傳統(tǒng)手藝更加源遠(yuǎn)流長。而對于傳承本身來說，非遺文化與商業(yè)活動結(jié)合，不但能夠為品牌注入文化內(nèi)涵，也能為非遺傳承者提供更大平臺，獲取更可觀的收益、曝光和關(guān)注。