7月24日，《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第三季啟動儀式暨安陽甲骨文化創(chuàng)新研討會在河南安陽隆重舉行。
  一場探尋中華文脈傳承的文化盛會，一檔推廣世界遺產(chǎn)的電視綜藝，一款守護世遺文明的聯(lián)名美酒，聯(lián)袂登場。

中國文物學(xué)會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，中國文物學(xué)會副會長黃元，中國文物學(xué)會副會長、上海復(fù)旦大學(xué)教授高蒙河，知名文化學(xué)者錢文忠，清華大學(xué)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新工作室主任張謹(jǐn)，中國社會科學(xué)研究院安陽工作站副站長何毓靈，萬里走單騎節(jié)目嘉賓、知名演員張曉龍；安陽市政協(xié)副主席、中國殷商文化學(xué)會副會長、安陽師范學(xué)院歷史與文博院院長郭旭東，中國大百科全書出版社副總編輯蔣麗君，浙江衛(wèi)視副總監(jiān)兼營銷（廣告）中心主任周福增，《萬里走單騎》總策劃冷凇，《萬里走單騎》總導(dǎo)演張龍，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗族蠟染技藝代表性傳承人王曜，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩，酒鬼酒公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼，酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲等來自浙江衛(wèi)視、安陽市的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓齊聚一堂，共同助力《萬里走單騎》第三季盛大啟航。

探尋文明源頭，《萬里走單騎》第三季啟航

2021年《萬里走單騎》第二季，單霽翔領(lǐng)銜的萬里少年團來到安陽，帶領(lǐng)觀眾品讀殷墟厚重的歷史，回望中華璀璨的文明。 

啟動第三季，再次回到殷墟，再次彰顯安陽深厚的歷史文化文化底蘊和獨特的文化魅力。郭旭東表示，殷商文化歷久彌新，殷墟作為中國連續(xù)考古時間最長，考古次數(shù)最多、發(fā)現(xiàn)文物最為豐富的考古遺址之一，在中國考古學(xué)歷史上具有特殊的地位。 

“此次大會為契機，必將出彩安陽，延續(xù)歷史文脈，提升中國文化的國際傳播影響力。”郭旭東表示，《萬里走單騎》第三季，文化名家單霽翔、民族品牌酒鬼酒和浙江衛(wèi)視的鐵三角再度啟航，將會帶來深遠的文化影響。

過去兩年時間內(nèi)，酒鬼酒冠名的《萬里走單騎》第一季、第二季完成了24集節(jié)目的錄制和播出，節(jié)目以動人心弦的故事，活化文物古跡的獨特風(fēng)貌，以新的理念解讀遺產(chǎn)里的中國，獲得了社會的熱烈反響。

“《萬里走單騎》以政治高站位、藝術(shù)高水準(zhǔn)、制作高品質(zhì)脫穎而出，為文化遺產(chǎn)研究闡釋和傳播推動提供了創(chuàng)新模式和成功案例。與節(jié)目攜手同行的民族品牌酒鬼酒也由此獲得了新的文化底色。”在大會致辭中，黃元如是總結(jié)。 

“從世遺看中國，從殷墟看文脈”

2021年初，酒鬼酒因《萬里走單騎》節(jié)目與世界遺產(chǎn)結(jié)緣開啟了一場場世界遺產(chǎn)溯源守望的中國之行，一次次中華文明尋根問道的精神之旅。 

《萬里走單騎》第三季即將啟程，酒鬼酒將與“萬里少年團”攜手再出發(fā)，繼續(xù)承擔(dān)企業(yè)守護世界遺產(chǎn)的使命與擔(dān)當(dāng)。懷著對安陽甲骨文、對世界文化遺產(chǎn)的敬仰，王浩闡述了酒鬼酒與世界文化遺產(chǎn)、中華文明之間關(guān)系的思考。

“守護世界遺產(chǎn)，是酒鬼酒回饋社會的責(zé)任與使命。”王浩表示，作為中糧酒業(yè)旗下的白酒品牌，酒鬼酒始終秉持著中糧“忠于國計，良于民生”的初心使命，這要求我們一方面落實好國家發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面要履行好社會責(zé)任，服務(wù)好民生。

“弘揚文化自信，是民族企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力。”王浩表示，弘揚文化自信，為酒鬼酒注入了靈魂，提供了持續(xù)發(fā)展的不竭動力。誕生于世遺地湘西的酒鬼酒，在少數(shù)民族文化與中原文化的碰撞融合中孕育，經(jīng)以黃永玉先生為代表的文化大家妙手點睛，生來自帶文化烙印。可以說，酒鬼酒生于風(fēng)土，歷經(jīng)歲月，方成馥郁。

“講好中國故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路徑。”王浩表示，作為中國文化白酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒一直以來都致力于保護中華文化，講好中國故事。 

讓世界文化遺產(chǎn)活起來 

會上，單霽翔發(fā)布了由中國大百科全書出版社出版的新書《萬里走單騎·辛丑季》，這本書，主要是《萬里走單騎》第二季節(jié)目的見聞和隨想，帶領(lǐng)讀者深入理解殷墟的遺產(chǎn)價值和歷史內(nèi)涵，還包括了另外11處遺產(chǎn)地的故事。

主題演講中，單霽翔主要回顧了第一季和第二季走過的文化遺產(chǎn)地，嘉賓參與，共同創(chuàng)新，“讓世界文化遺產(chǎn)活起來。”

對于酒鬼酒關(guān)注世界遺產(chǎn)，加入世界遺產(chǎn)保護行動，支持把《萬里走單騎》做得更好，單霽翔也表示了感謝。他表示，在出席酒鬼酒馥郁香的新品發(fā)布儀式上，曾問過兩個問題，第一是酒鬼酒為什么好喝？為什么大家喜歡喝酒鬼酒？因為有文化；第二為什么酒鬼酒熱銷，創(chuàng)造佳績？也還是因為有文化。

“一片甲骨驚天下，一杯酒鬼敬大家，”作為傳播學(xué)專家，冷淞表示甲骨文和酒鬼酒在他心中都是獻給世界的中國驕傲。他還總結(jié)了《萬里走單騎》在文化類節(jié)目中的迭代升級，第三季將是建設(shè)型“游歷綜藝”，更側(cè)重于知識傳播和心靈感悟，是“文化大師+遺產(chǎn)地+民族品牌酒鬼酒+平臺浙江衛(wèi)視”的最強組合節(jié)目。

《萬里走單騎》節(jié)目總導(dǎo)演張龍，以“大燃、蒼綠、錦簇、霓虹”等不同的中國色介紹了第三季節(jié)目的構(gòu)想，即將啟程的《萬里走單騎》，將會在絲綢之路開一場電子音樂會，在海南的熱帶雨林來一場時裝大秀，去到長城跟隨修復(fù)了30年的老工匠，去感受他們是如何在天險之下一塊磚一塊磚去修復(fù)長城的經(jīng)過……呈現(xiàn)給觀眾的，將是歷史的厚重和生活的美好。

致敬文脈·殷墟，世遺聯(lián)名款新品發(fā)布

致敬文脈·殷墟，一場小型的安陽甲骨文化創(chuàng)新研討會，由高蒙河、郭旭東、錢文忠、張謹(jǐn)、冷淞、何毓靈、張曉龍等人展開，深入探討如何探尋安陽甲骨文化文脈，承接文脈接力棒，宣傳推廣殷墟文化等。

 一片甲骨驚天下，一杯美酒敬天下。昔日先民以龜甲占ト，以酒祭祀；今日返殷墟，以文字為脈，以酒為媒，致敬文脈·殷墟。酒鬼酒攜手萬里走單騎，“文脈·殷墟”新品在現(xiàn)場發(fā)布。
   如何更好活化甲骨文？會議給出了不同的創(chuàng)想空間：一方面是由高蒙河、郭旭東、錢文忠、張謹(jǐn)、冷淞、何毓靈、張曉龍等文化界大咖開展“喚醒殷墟甲骨文的文化力量”的文化研討會，大家結(jié)合甲骨文的歷史與未來發(fā)展提出自己的設(shè)想；一方面是將世遺文化與流動的酒文化深度結(jié)合，推出酒鬼酒X萬里走單騎·殷墟版。融甲骨之奇，著畫意之妙，融會世遺文化與東方美韻的無上妙品。
   通過和《萬里走單騎》的持續(xù)合作，酒鬼酒已經(jīng)建立了從內(nèi)容輸出到IP打造，再到產(chǎn)品鏈接銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，在傳達品牌主張的同時，也為廣大用戶提供了立體化、沉浸式的文化互動體驗。
   未來，酒鬼酒將繼續(xù)在文化之路上篤定前行，在傳播品牌文化的同時，更好地弘揚中華民族的文化自信，傳承以世界遺產(chǎn)為代表的中華文化精粹，讓文化自信成為品牌最有力的支柱。

來源：酒鬼酒

編輯：李妍

審核：白雪瑩