泛知識學(xué)習(xí)平臺，超140億對互關(guān)

據(jù)快手2021年第三季度財報，截至去年三季度末，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶達3.204億，互關(guān)對數(shù)超過140億。快手發(fā)布《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報》時，其曾指出平臺已成為泛知識學(xué)習(xí)平臺，尤其年輕人，不僅在快手上學(xué)習(xí)知識，還能通過各種方式找到同好，繼而融入相應(yīng)的興趣圈層。在本次《2021快手年度數(shù)據(jù)報告》中，亦可發(fā)現(xiàn)一些有趣之處。

如果經(jīng)常玩快手，你會發(fā)現(xiàn)很多用戶喜歡在評論區(qū)熱鬧斗圖。這一行為也被記錄在本次報告中——各年齡段用戶對表情包各有偏愛：00后愛“手動比耶”，90后愛“發(fā)射愛心”，70后和80后愛“點贊”，60后和70后則愛“鼓掌”。說到60后，有一點可能讓你意外，快手上的60后正緊跟時代潮流，相比其他年齡段，他們是評論中使用表情包或emoji頻率最高的人群。

值得一提的是，快手2021年度熱門表情包Top5中，3個都與“點贊”相關(guān)。或許，這就是所謂“溫暖”之一種。

同時，越來越多人在快手上主動搜索有用的信息和知識。《2021快手年度數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，用戶在快手上搜索“做菜”達38億次，最受歡迎的菜譜是“紅燒肉”。此外，“釣魚直播”“熱門歌曲推薦”“簡單易學(xué)舞蹈”等也在年度熱門搜索之列。

在快手上，30歲以下用戶最愛搜索“動漫”，30-50歲用戶愛搜索“兒童動畫片”，50歲以上用戶則愛搜索“快手放映廳”。報告中并沒有顯示大家的搜索動機，但不難猜測背后活潑潑的煙火氣，以及不同年齡段的生活重心。

過去一年，年輕人群返鄉(xiāng)后的“田園生活”備受矚目。據(jù)《2021快手三農(nóng)生態(tài)報告》，2021年1月1日至11月30日，快手三農(nóng)興趣用戶超過2.4億，其中超過29%來自一二線城市；超過1.9億月活躍用戶在快手關(guān)注、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)。可見“三農(nóng)”內(nèi)容的熱度。

本次年度報告亦顯示，田園生活、漁人生活、花卉園藝是快手老鐵們最愛點贊的三農(nóng)內(nèi)容。快手三農(nóng)創(chuàng)作者最多的縣（區(qū)）Top 5，分布在山東、江蘇、貴州以及遼寧。2021年1月至10月，超過4.2億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手直播電商從農(nóng)村發(fā)往全國各地；更多農(nóng)村創(chuàng)作者正通過快手獲得收入、改善生活。

熱愛與學(xué)習(xí)，點亮日常                                                                    

真正的喜歡和熱愛是藏不住的。你大概還記得當(dāng)初周杰倫超話的破紀(jì)錄，對很多80后來說，“周杰倫”三個字就意味著青春。所以當(dāng)2020年6月1日，周杰倫的首個中文社交平臺?帳號?“周同學(xué)”出現(xiàn)在快手時，大批80后紛紛感嘆“爺青回”。而據(jù)《2021快手年度報數(shù)據(jù)報告》，過去一年，快手平臺上最愛把周杰倫歌曲作為短視頻BGM的，反而是00后。

不妨看看2021快手熱門周杰倫BGM Top 10——《我是如此相信》《明明就》《大笨鐘》《稻香》《半島鐵盒》……每一首都傳唱甚廣。只能說，永遠不要低估周同學(xué)的音樂魅力。

而在2021年10月27日，成龍入駐快手；截至10月28日0時，其快手?帳號?粉絲量即突破2000萬。在快手上，極易感受一股“懷舊”氣息，大家喜歡聽老歌、看老電影，其中就包括對成龍作品的喜愛。本次年度報告顯示，人們耳熟能詳?shù)摹蹲砣贰毒旃适隆贰渡裨挕返入娪熬涣?021快手上成龍熱門作品Top 10之列；排在第一位的是動畫片《成龍歷險記》，評價非常不錯。

值得一提的是，在“躺平”成為熱詞的2021年，很多快手用戶在成龍發(fā)布的視頻下留言贊其“拼搏”精神：“我也想成為你這樣的人，拼命努力”“最拼的演員” “拼就完了”......

不僅是流行文化，在快手上，傳統(tǒng)文化也被越來越多人喜愛。據(jù)《2021快手年度數(shù)據(jù)報告》，相聲是過去一年快手上最受關(guān)注的曲藝，京津冀三地的用戶最愛發(fā)布相聲相關(guān)內(nèi)容。此外，二人轉(zhuǎn)、秦腔、京劇、豫劇、越劇等也備受歡迎。

一直以來，快手課堂都是觀察人們學(xué)習(xí)熱情的一扇窗口。按照相關(guān)課程的銷量排序，最受歡迎的傳統(tǒng)文化課程Top 10依次為象棋、嗩吶、太極拳、 國畫、古箏、評書、 秦腔、 圍棋、面塑和琵琶。正因為有熱愛，傳統(tǒng)文化才得以延續(xù)。

有意思的是，快手課堂還有大量1?元錢?就能學(xué)的課程——《10大轉(zhuǎn)筆招式》《丹田跑步法》《十個萬能舞步入門舞蹈》《三階魔方入門》《維修電工基礎(chǔ)知識》《Java小白快速進階實戰(zhàn)課》《街頭防身反擊》......是不是光聽名字，就想一探究竟？

除了接地氣的1元課程，在快手上也能欣賞陽春白雪。類似快手這樣的短視頻平臺，為熱愛藝術(shù)的用戶提供了更多接觸藝術(shù)的便捷途徑。快手與眾多大型文藝院團等機構(gòu)建立了廣泛接觸與合作，2021年，各大文藝院團及機構(gòu)紛紛在快手進行“云”上探索，搭建線上演出生態(tài)。 

報告顯示，國家大劇院已經(jīng)實現(xiàn)每周六晚快手常態(tài)化直播。自去年4月起，快手與國家大劇院合作推出并上線了“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”“冬日之約”四季系列音樂會，通過平臺直播技術(shù)優(yōu)勢，打造“直播+互動+杜比劇場音效”的頂級視聽盛宴。

更多人看見更多人，更多人溫暖更多人

在類似快手這樣的短視頻平臺，更多人被“看見”；因為被看見，很多在日常生活中容易被忽視的人或物，開始獲得更多關(guān)注。

可能你不知道，快手是短視頻領(lǐng)域首家全鏈路支持HDR（高動態(tài)范圍）視頻技術(shù)的平臺。本次報告中展示了快手用戶自己拍攝的HDR作品，有留言評價“效果堪比單反相機”。除此，快手還自研了多項AI、AR、MR、多鏈路直播等核心技術(shù)，幫用戶營造更多沉浸式的交互體驗。

記錄普通人的日常生活之外，快手本身也在持續(xù)踐行社會價值。2021年7月，河南發(fā)生大規(guī)模強降雨災(zāi)害，快手第一時間開通多條互助通道，并向河南捐款5000萬元；2021年世界阿爾茨海默癥日，快手聯(lián)合中國人口福利基金會共同發(fā)起“黃手環(huán)行動”，引導(dǎo)公眾關(guān)注和關(guān)愛阿爾茨海默病老人，截至2021年10月8日，快手平臺“黃手環(huán)行動”相關(guān)短視頻總播放量高達1.8億。

2月4日，北京2022冬奧會即將拉開帷幕，快手是北京2022冬奧會的官方轉(zhuǎn)播商。過去一年，冰雪運動在快手平臺備受關(guān)注——《2021快手年度數(shù)據(jù)報告》顯示，花樣滑冰、短道速滑、雪橇是快手上最熱門的冬奧項目。有趣的是，河北、山東以及遼寧用戶，最愛發(fā)布滑雪相關(guān)視頻。

2021年，我們經(jīng)歷了各種困難，但仍熱愛生活、心存美好期待。本次報告公布了2021快手熱門景點Top 10，西安大唐不夜城、上海外灘、昆明官渡古鎮(zhèn)高居前三；前十中，既有泰山、水泊梁山等風(fēng)景名勝區(qū)，也有臺兒莊、大理等古城，以及北京奧林匹克公園、銀川南門廣場等。除此，勐庫鎮(zhèn)冰島村、安豐鄉(xiāng)漁洋村等傳統(tǒng)村落也在快手備受歡迎。

報告還顯示，2021年在快手平臺，人們搜索“加油”超過3400萬次 、搜索“祝福 ”超過5200萬次——從詞云中可以發(fā)現(xiàn)，前者跟EDG相關(guān)、跟河南相關(guān)、跟中國相關(guān)……后者跟生日相關(guān)、跟結(jié)婚相關(guān)、跟新年相關(guān)……不難發(fā)現(xiàn)，人們對未來的期待中，不僅包括自己，也包括他人，以及更大的世界。

2021，敬自己，也敬每一位溫暖你我日常的人！

2022，愿你在日常中繼續(xù)發(fā)光，亦被他人溫暖以待！

編輯：李英旋 熊子文