12月20日，“小神童”進(jìn)行了第九代升級(jí)，向著上一代粉絲的孩子出手了！
據(jù)了解，此輪升級(jí)，天冰冷飲集團(tuán)將13-18歲的“05后”消費(fèi)群體定位為核心消費(fèi)者，提早布局新賽道，搶占“05后”消費(fèi)群體。
【天冰冷飲集團(tuán)布局新賽道挖潛年輕消費(fèi)市場(chǎng)】
2021年，對(duì)于整個(gè)制造行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)比以往任何年份都需要“重”新思考的年度。營(yíng)銷的本質(zhì)離不開(kāi)“人貨場(chǎng)”三要素，尤其是后疫情時(shí)代，原有的以“人貨場(chǎng)”為核心的消費(fèi)生態(tài)正在加速破局或重構(gòu)。
據(jù)《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，在中國(guó)，Z世代人口數(shù)量已達(dá)2.8億，占全國(guó)人口總數(shù)18.1%，開(kāi)支達(dá)人民幣4萬(wàn)億，占全國(guó)家庭總開(kāi)支約13%，他們正成為當(dāng)下的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)。而在對(duì)待國(guó)貨的態(tài)度上，相較于前輩消費(fèi)者將外國(guó)品牌與“優(yōu)質(zhì)”劃上等號(hào)的思維定式，年輕一代更偏愛(ài)國(guó)貨。
“我們可以明顯的觀察到近兩年市場(chǎng)環(huán)境的變化，洋品牌影響力在逐漸弱化，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌受到消費(fèi)者青睞，國(guó)貨崛起已成大勢(shì)所趨。而以Z世代為代表的年輕人群正日益成長(zhǎng)為主力消費(fèi)群體。得年輕人者得天下，當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)很大一部分是由年輕一代的消費(fèi)觀念和消費(fèi)偏好所驅(qū)動(dòng)的。”天冰冷飲集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)劉正金說(shuō)。
為了布局新賽道挖潛年輕消費(fèi)市場(chǎng)，天冰冷飲集團(tuán)的研發(fā)和策劃團(tuán)隊(duì)在對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和Z世代消費(fèi)群體進(jìn)行深度調(diào)研之后，經(jīng)過(guò)近一年的策劃和籌備，推出了“奮斗有我”第九代小神童。此次升級(jí)，天冰冷飲集團(tuán)將13-18歲的“05后”消費(fèi)群體定位為核心消費(fèi)者，提早布局新賽道，搶占“05后”消費(fèi)群體。
【品質(zhì)升級(jí)、包裝升級(jí)、創(chuàng)新升級(jí)，九代“小神童”你都吃過(guò)哪些？】
2002年，天冰冷飲集團(tuán)推出中國(guó)第一款脆筒雪糕天冰小神童，香脆可口的脆筒配上香濃的冰淇淋是90后、80后最甜蜜的記憶。一晃眼，“小神童”已經(jīng)20歲了。
2002年是什么時(shí)候？你還記得你吃過(guò)的第一個(gè)小神童是什么口味的嗎？
那時(shí)候，1992年出生的“90后”當(dāng)時(shí)才10歲，蓋在雪糕上的那層紙蓋是童年最大的誘惑。3年后，紙蓋升級(jí)成了透明塑料蓋，“誘惑”不再神秘，“小神童”和眾多雪糕躺在冰箱里，看得見(jiàn)的脆筒更多了分吸引力。
隨著人們的生活水平日益提高，第三代“小神童”的配料升級(jí)為了新西蘭進(jìn)口奶粉。再往后的幾年里，包裝、灌注造型不斷升級(jí)換代，直到第五代“小神童”創(chuàng)新推出了黑糖話梅、海鹽檸檬、蔓越莓等新口味，首次使用果醬裱花，“小神童”正式走向了創(chuàng)新之路。
2017年，“小神童”包裝再升級(jí)，首次使用鋁箔紙托。一年后，“小神童”再度推出“國(guó)民脆筒，恰同學(xué)少年”，抹茶時(shí)尚口味和高顏值再度收割了已步入工作崗位的“90”后。
2020年，“小神童”回歸傳統(tǒng)，脆筒和配方上面再度升級(jí)追求極致口感，雪糕升級(jí)為冰淇淋，“35年掌握核心保脆技術(shù)”，成為了這家冷飲企業(yè)的驕傲。
【推出聯(lián)名款冰淇淋，用更貼近年輕消費(fèi)者的玩法撬動(dòng)消費(fèi)欲】
回看“小神童”這20年的升級(jí)史，從品質(zhì)升級(jí)、包裝升級(jí)、創(chuàng)新升級(jí)、再到回歸傳統(tǒng)追求極致口感，“第九代小神童”將再次從哪些方面發(fā)力呢？
河南商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，第九代小神童的頂部采用了藝術(shù)裱花工藝，每支脆筒頂部都綻放出六朵精致的小花，頂部的透明包裝的設(shè)計(jì)營(yíng)造出了雪山飄飄的浪漫感和獨(dú)特夢(mèng)幻的星空感。冰淇淋添加巴旦木堅(jiān)果以及真實(shí)果粒，脆筒添加優(yōu)質(zhì)進(jìn)口黃油，口感更加香脆。同以往單口味的“小神童”不同，“第九代小神童”首次采用了雙拼口味的技術(shù)，口味層次更加豐富。
“2022年，天冰冷飲集團(tuán)將用更貼近年輕消費(fèi)者的玩法去撬動(dòng)消費(fèi)欲，同時(shí)，天冰冷飲集團(tuán)將與好想你等知名品牌進(jìn)行跨界聯(lián)合，共同推出聯(lián)名款冰淇淋，通過(guò)跨界營(yíng)銷、品牌冠名等形式擴(kuò)大品牌聲量。”