今年雙十二，巨量引擎本地消費業務中心推出“抖in新文創”IP，首期結合抖音電商看見手藝計劃、抖音電商圖書行業在“抖音雙12好物狂歡季”期間，發起“抖in新文創·心動博物館”項目，引入全國知名博物館資源入駐抖音小店，上線文創產品在雙十二期間售賣，為洛陽博物館、三星堆博物館等文化主體的傳統IP活化帶來新生機。

位于十三朝古都洛陽的洛陽博物館和二里頭夏都遺址博物館，進駐抖店，成為河南地區加入該項目的“雙子星”。

“心動博物館”的河南“雙子星”

“若問古今興廢事，請君只看洛陽城。”洛陽，中華十三朝古都，文化底蘊豐厚，而每一個城市的博物館，都是其文化和歷史的沉淀。

洛陽博物館自1958年建館以來，收藏了40余萬件珍貴文物，常態展出的文物多達1.1萬余件，其中大部分都是出土于洛陽本地。

其中有大名鼎鼎的鎮館之寶東漢石辟邪，由一塊完整青石雕刻而成，氣勢宏大，精美異常，呈現昂首奔走的姿態；還有金絲楠木佛塔，完全采用中國傳統的榫卯工藝穿插而成，不使用一根鐵釘，堪稱是佛教藝術的珍品和精華。

“中華第一爵”乳釘紋銅爵和“華夏第一鼎”網格紋銅鼎等作為鎮館之寶的二里頭夏都遺址博物館，同樣是“干貨”滿滿，讓乘興而來的游客了解先民們的日常生活，體會“祭祀”與“戰爭”的重要性，盡興而歸。

如何讓這些博物館中的精美藏品被看見、被熱愛呢？據抖音首份博物館數據報告顯示，截至2021年5月，抖音上博物館相關視頻數量超過3389萬，播放超過723億次，獲贊超過21億。

今年雙十二，巨量引擎本地消費業務中心推出“抖in新文創”IP，首期結合抖音電商看見手藝計劃、抖音電商圖書行業在“抖音雙12好物狂歡季”期間，發起“抖in新文創·心動博物館”項目，引入全國知名博物館資源入駐抖音小店，上線文創產品在雙十二期間售賣，而洛陽雙博則成為該項目中的河南“雙子星”。

把博物館搬進抖店，讓文物“活”起來

“抖in新文創·心動博物館”項目希望通過抖音博物館搜索熱度、抖音電商的商業力勢頭，為抖音博物館文創電商打造開了好頭。

結合雙十二節點，開通抖音電商直播，于12月10日至12日連續三天開播，運用數字化手段推動傳統文化IP化，助力傳統文化的傳承和創新，使傳統文化在新時代煥發全新生命力。

洛陽博物館的考古盲盒、神都唐妞冰箱貼、鳳闕霞綺絲巾等特色文創產品，也會在活動期間發售，其中的考古盲盒還能開出鎮館之寶。

此外，“抖in新文創·心動博物館”還聯動故宮宮廷文化、中國航海博物館、四川博物院、三星堆博物館、洛陽博物館等近20家博物館資源入駐抖店，開售川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大發現桌面考古盲盒、祈福神官盲盒等百余件文創產品，開啟抖音新文創電商消費新生態。

不管你是關注內在的歷史文化愛好者，還是外觀至上的“視覺系”用戶，“抖in新文創·心動博物館”中的文創產品一定能讓你心動。

好物推薦官為品牌好物種草，直播帶動“三文”產業發展

“抖in新文創”IP項目，目標引入全國前50家知名省、市級博物館、美術館和藝術館資源入駐抖音小店，繁榮抖音文化生態，由此帶動藝術品、文化旅游紀念品等品類的電商化，探索文創行業“種收一體”的營銷鏈路。

據悉，活動期間，觀復博物館創始人馬未都、抖音顏值達人聶小雨、抖音漢服達人辛九兒、抖音文化達人 杭州小黑諸鳴、二里頭夏都遺址博物館副館長侯玉珂、洛陽博物館文物保護與修復有限公司總經理李巖、江南絲綢文化博物館館長耿奇組成心動博物館文創好物推薦官，為活動站臺。

用戶可以搜索“抖in新文創”全民互動話題，曬出在博物館里買到的有趣文創，帶話題發布短視頻即可參與盲盒抽獎互動。進入專題H5，品牌故事精彩呈現、新潮好物正式上線，一鍵預約直播，驚喜福利等你來拿！

此外，從雙十二到春節檔期，“三文”直播不停。涵蓋春節年貨節檔期，撬動當地特色春節年貨市場，主打春節禮品市場，同時結合當地文化旅游特色，包括非遺、新春消費品、文化IP消費品、地區春節特色商品等。

編輯：李英旋