坐擁數十萬級日客流、數百億年交易額及強大供應鏈，作為中部商貿流通樞紐的鄭州火車站商圈，具備了做直播電商的先天優勢，但缺少真正意義上的直播基地。

商圈新貴大觀國貿率先邁出直播電商征途關鍵一步。6月21日，鄭州大觀國貿聯合產業帶服務商小辣椒傳媒開啟中部直播電商基地，用直播來賦能服裝專業市場，重新定義新批發、新零售時代。

▲6月21日，鄭州大觀國貿聯合產業帶服務商小辣椒傳媒開啟中部直播電商基地

【大觀國貿成立中部直播電商基地，助推火車站服裝商轉型升級】

疫情“黑天鵝”給服裝市場帶來重創。中紡聯流通分會重點監測的45家紡織服裝專業市場，成交額同比下降39.64%。鄭州有服裝市場客流下滑60%，商戶庫存積壓、現金流不足，經營普遍面臨壓力困境。

直播帶貨，因為具備與服裝天然的緊密結合性，成為從業者自救工具。數據顯示，僅今年3月至5月，河南新增淘寶主播數同比增長924%，增長比例位列全國第三位。

鄭州火車站服裝商圈也站在了轉型的路口。過去，商圈近10萬從業人員借助傳統采批業務，依靠強大供應鏈將貨品輻射至中部六?。蝗缃?，無數的老板走入鏡頭，在補光燈下一站六小時，變身帶貨主播為自家貨品吆喝。

對于商圈而言，高達2萬多家工廠店、批發商、品牌商聚集的優質貨源，完善的快遞物流配套，均是服裝人上馬直播電商的優勢所在。然而，廣州、杭州、溫州、常熟、青島、石家莊紛紛入場直播基地，鄭州火車站服裝商圈尚存在商業空白，呼喚專業直播基地的到來。

先行一步的是鄭州大觀國貿。6月21日，鄭州大觀國貿聯合小辣椒傳媒正式啟動中部直播電商基地，為商戶轉型賦能，重新定義新批發、新零售、新電商，推進傳統服裝專業市場的轉型升級。

管城區南關街街道黨工委書記沙建武這樣評價基地成立：“大觀國貿成立中部直播電商基地，搭建更為系統化、規?；闹辈ル娚唐髽I和專業批發市場融合發展的交流平臺，為專業批發市場賦能。”

“目前大觀國貿已吸引了一批知名頭部主播和配套電商運營平臺、品牌商戶的入駐，形成了完整的、具有優勢的直播電商交易鏈條。同時，直播電商基地的成立，也將加速現有經營戶的轉型升級，并為之提供多元的銷售渠道。”鄭州大觀國貿總經理馬朝明說。

【網紅孵化、直播間共享、電商培訓，打造直播間 展廳的品牌直播基地新模式】

作為直播電商產業帶服務的先行者，小辣椒傳媒是快手直播、騰訊直播的官方服務商，在傳統實體轉型探索上有數十年的積淀。作為新一代大型服飾綜合體，大觀國貿不但有著眾多服飾商的貨源優勢，同時擁有完善前沿的硬件配套，商圈唯一的24小時辦公場所和最大的停車及物流收發體系。雙方牽手可謂強強聯合。

大觀國貿中部直播電商基地，一期位于A座6層、7層，以直播帶貨、電商培訓/網紅孵化、供應鏈整合、品牌服務為主要業務內容和功能定位，以品牌直播基地和全品類直播基地為屬性定位，結合商圈衍變趨勢和中原服飾行業發展方向，全力打造中部服飾產業直播基地新典范。

在這里，供應鏈集合全國范圍內服飾、箱包、美妝、食品、母嬰等各類目優質貨源；主播達人與經營商戶可共享直播間，進行直播帶貨；商學院提供專業培訓，賦能主播和素人成長。品牌直播電商的定位，已吸引了KIKC等全國知名品牌商，以品牌直播間 品牌展廳的形式進駐，享私域流量運營和常態化直播帶貨服務，同時展示品牌形象和實力，共同打造品牌直播電商新模式。

當下，大觀國貿已聚集百余直播商家，是火車站商圈最為集中、最具品質的主播聚集地，網紅直播大樓的標簽已初步形成。

2020年以來，大觀先后與抖音、淘寶、快手平臺及服務商展開深入合作，媒體曝光量數千萬，具有豐富的平臺資源和流量基礎，品牌影響力初步形成。

2020年6月，大觀國貿專屬的自媒體電商團隊成立，為直播電商基地落位后的工作運營、資源招募、媒體宣傳提供全力支持，強強聯合，助力基地最強做大。

河南省服裝行業協會副會長張勛直言，服裝是直播電商第一類目，火車站服裝商圈具有做服裝直播電商的先天優勢；而小辣椒傳媒創始人丁兆領則這樣定義基地成立意義：用互聯網思維賦能傳統生意，幫助火車站服裝商轉型升級。

【快手百萬爆單直播帶貨節：五頭部主播8小時銷售157萬】

在啟動中部直播電商基地的同一天，“快手百萬爆單直播帶貨節”也拉開序幕。

6月21日下午剛過2點，快手平臺河南服飾產業頭部：大琳子、魯倩、菲菲媽等五名主播，準時出現在大觀國貿中部直播電商基地7樓現場。而隔著屏幕的那端，則有數百萬粉絲涌入主播直播間觀看或下單。

主播魯倩粉絲39.3萬，月銷售額達到420萬；大琳子粉絲數31.3萬，月銷900萬；菲菲媽粉絲數22.4萬，月銷售240萬。作為與中部直播電商基地的合作的首批主播，在為鄭州服裝商戶轉型做出樣本的同時，也極大地鼓勵本土服裝人向電商帶貨進軍的決心和勇氣。

▲網紅主播大琳子、魯倩、菲菲媽現場開啟直播帶貨

8個小時的直播里，五位頭部主播合力貢獻157萬銷售量，聯合商圈20余位中小主播，6月21日活動線上總銷售量達286萬，共創河南服裝行業直播帶貨盛事。

此次快手百萬爆單直播帶貨節僅僅是一個切入口。更為重要的是，通過此次活動，激勵商戶搶抓直播經濟風口和紅利，做強線上、激發線下，在線上線下融合發展中挖掘新的增長點。

不管是中部直播電商基地，還是快手百萬爆單直播帶貨節，目的在于推進傳統產業賦能升級，探索服裝市場發展新動能，引領商圈迭代升級，為河南服裝行業電商之路開啟“加速度”。（編輯 吉倩倩）