河南商報(bào)首席記者 李興佳
將鄭州火車(chē)站服裝商圈搬到線(xiàn)上，會(huì)有怎樣的效果？
“606夏尚新帶貨節(jié)”給出了結(jié)果：超過(guò)10個(gè)商家激戰(zhàn)一周，斬下超過(guò)160萬(wàn)的用戶(hù)觀(guān)看量，合計(jì)拍下接近10萬(wàn)單，銷(xiāo)售額超300萬(wàn)元，相關(guān)話(huà)題播放量也突破2500萬(wàn)。
河南首個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)帶BIG-DAY，10多個(gè)服裝主播激戰(zhàn)一周
該活動(dòng)由大觀(guān)國(guó)貿(mào)聯(lián)合抖音發(fā)起。前者為新型服飾商貿(mào)綜合體，致力于構(gòu)建“原創(chuàng)品牌+直播電商供應(yīng)鏈”服飾生態(tài)，推進(jìn)傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
具有標(biāo)桿意義的是，這是河南首個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)帶BIG-DAY（代指優(yōu)選頭部主播類(lèi)活動(dòng)），在凸顯河南服飾商家在抖音直播上的巨大實(shí)力與潛力同時(shí)，也極大地鼓勵(lì)了本土服裝人向電商帶貨進(jìn)軍的決心和勇氣。
疫情給河南服裝業(yè)帶來(lái)巨大影響，再加上服裝行業(yè)每年即將遭遇的七八月份淡季，實(shí)體店自救破冰戰(zhàn)役全面打響，如何自救？
直播電商/短視頻帶貨成為服裝行業(yè)線(xiàn)上增長(zhǎng)的新機(jī)遇。為激活河南服裝行業(yè)，重振服裝人信心，幫助商戶(hù)實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)和戰(zhàn)“疫”兩不誤，才有了這次鄭州大觀(guān)國(guó)貿(mào)攜手抖音推出的線(xiàn)上“606夏尚新帶貨節(jié)”。
這次活動(dòng)采取排位賽，以多個(gè)本地頭部、腰部服裝商戶(hù)為抓手，通過(guò)定制活動(dòng)專(zhuān)屬話(huà)題、商家自播、排位打榜、品牌聯(lián)合等一系列創(chuàng)新玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)超低價(jià)高品質(zhì)的購(gòu)物狂歡盛宴，為服裝行業(yè)開(kāi)啟直播帶貨新路徑。
拍下接近10萬(wàn)單，銷(xiāo)售額超300萬(wàn)元
“606夏尚新帶貨節(jié)”，成功點(diǎn)燃了火車(chē)站商圈服裝從業(yè)者參與的熱情。
6月4日活動(dòng)首日，由和諧三妹嚴(yán)選美衣、穆姑娘的衣裳、卓熙熙（鄭州）服飾、月哥哥服飾4個(gè)TOP級(jí)的服飾帶貨商家主播，和兩個(gè)河南本地母嬰品牌超級(jí)帶貨主播長(zhǎng)葛小腳丫孕嬰、孕嬰幫幫媽?zhuān)M成了豪華直播陣容，分享優(yōu)質(zhì)好物，給出了超低的折扣。
從6月4日開(kāi)始僅3天，抖音小店閉環(huán)成交總額即突破100萬(wàn)元。
活動(dòng)期間，合計(jì)拍下接近10萬(wàn)單，銷(xiāo)售額超300萬(wàn)元，相關(guān)話(huà)題播放量也突破2500萬(wàn)。
商戶(hù)對(duì)活動(dòng)全情投入，相應(yīng)的也帶來(lái)了切實(shí)回報(bào)。最先反映在商家們對(duì)直播間的選品方面，可謂用盡心思。卓熙熙（鄭州）服飾不遠(yuǎn)千里，深入廣州工廠(chǎng)，兩天只休息8個(gè)小時(shí)，帶來(lái)了源頭好貨；和諧三妹嚴(yán)選美衣，為了這次排位賽能夠取得好的名次，合理安排直播場(chǎng)次節(jié)奏，既有品牌專(zhuān)場(chǎng)，也有深受年輕人喜歡的夏季潮流單品，開(kāi)播首日即拔得頭籌，位居榜首。
抖音服裝界霸道女總裁“穆姑娘的衣裳”，憑借出色的選品及高性?xún)r(jià)比的優(yōu)惠力度，業(yè)績(jī)得到翻倍增長(zhǎng)；大觀(guān)國(guó)貿(mào)小網(wǎng)紅月哥哥服飾，反其道而行之，在6月9日推出反季羽絨服專(zhuān)場(chǎng)，也收獲了不俗的戰(zhàn)績(jī)，贏得了當(dāng)日的第一名。
為期一周的活動(dòng)已經(jīng)落幕。但是商戶(hù)抱團(tuán)取暖、進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的信心更強(qiáng)，河南服裝行業(yè)電商之路也將開(kāi)啟加速度。
