小店也要加入發(fā)消費券行列

繼鄭州之后，5月20日，洛陽市政府通過支付寶發(fā)放消費券的方式，“表白”了全城的消費者。
3月份以來，全國有超過100個城市通過支付寶發(fā)放數(shù)字消費券，消費券的支付寶模式逐漸形成。目前，支付寶消費券平均“杠桿效應”超過8倍，最高達15倍。也就是說，每1元支付寶消費券平均拉動8元消費。
從核銷的數(shù)據(jù)看來，發(fā)放數(shù)字消費券的城市小店經(jīng)濟回暖明顯。因此，多位全國政協(xié)委員建言，希望支付寶開放消費券技術(shù)，讓小店可以參與進來。
這些呼吁，在5月20日支付寶合作伙伴大會上得到了相應。螞蟻集團CEO胡曉明說，將讓商家也可以使用支付寶發(fā)放數(shù)字消費券。這也意味，消費券支付寶模式的發(fā)放正式進入了“政府主導、平臺運營、企業(yè)參與”的新階段。
“希望能借助消費券等數(shù)字化手段，在3年內(nèi)讓4000萬商家轉(zhuǎn)型成為數(shù)字小店。”胡曉明說。

鄭州有望成為第一個落地的城市

此次支付寶開放的消費券產(chǎn)品，第一個落地城市有望選在鄭州。
支付寶人士告訴河南商報記者，目前消費券產(chǎn)品的方案已經(jīng)拿出，支付寶已經(jīng)開始接受愿意參與活動的鄭州小商家的報名。消費券最終發(fā)放的面額、使用門檻等信息，支付寶將與商家的溝通，充分尊重參與商家的意愿。
從消費者端的感受，商家消費券的領(lǐng)取和使用方式與政府消費券并沒有太大的不同。消費者在發(fā)放消費券的頁面領(lǐng)取后，可進入“附近可使用店面”的頁面，選擇心儀的店面消費結(jié)賬即可。
“對商家來說，消費者領(lǐng)券和使用的過程，是一種引流。”上述支付寶人士說，消費者使用消費券后商家承擔相應的優(yōu)惠金額，支付寶不抽取傭金，并且支付寶也會參與消費券的發(fā)放。

企業(yè)參與有望讓消費券持續(xù)拉動消費

此次支付寶將消費券發(fā)放的參與主體擴大到商家，也是因為此前政府發(fā)放消費券時，就有聲音提及，百億級的政府消費券后該何去何從？一個普遍的共識是，后續(xù)還需要消費券來促消費，穩(wěn)定經(jīng)濟和就業(yè)，但在消費券發(fā)放模式、發(fā)放對象、籌措資金來源等都應該升級。
全國政協(xié)委員、中國社會科學院世界社保研究中心主任鄭秉文此前就建議，支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺應該全面開放消費券產(chǎn)品和技術(shù)，在疫情常態(tài)化之后，行業(yè)、商家能夠主動利用消費券這樣的創(chuàng)新形式吸引顧客、拉動生意。
全國政協(xié)委員、中國證監(jiān)會原主席肖鋼建議，應該針對小店，發(fā)小店專項消費券、定向消費券，精準扶持，額度不宜太大。
“支付寶推動的消費券發(fā)放模式升級，對于財力有限的地區(qū)如何更好地利用消費券杠桿、如何更好地兼顧公平，幫扶小店等小微商家、精準拉動消費，都具有非常重要的借鑒意義。率先落地的消費券鄭州模式值得關(guān)注和監(jiān)測效果、向全國推廣。”國家金融與發(fā)展實驗室副主任曾剛說。

統(tǒng)籌：陳 松
編輯：張 麗