河南商報記者 陳薇
作為疫情之后最重要的電商節(jié)日，各大電商平臺今年都沒有錯過618。
5月19日，天貓、京東、蘇寧都拿出了今年618的大促方案，力度最大、“大動作”、補貼全覆蓋，各種吸引消費者的字眼出現(xiàn)在預(yù)熱內(nèi)容中。顯然，平臺們都期望618能迎來一波“報復(fù)性購買”。
京東618：將有“大動作”敬請期待
6月18日，是京東的店慶日，疫情下的京東618，對京東來說也意義非凡。
雖然還沒有公布大促的細節(jié)，但對于今年的618，京東表示將會有“大動作”：在今年618，京東將掀起“史無前例”的年中購物狂歡，來加速推動經(jīng)濟增長、回饋消費者。除了超級百億補貼、千億優(yōu)惠等一系列”史上最大”優(yōu)惠力度，還有百余項顛覆性的服務(wù)面世。
京東表示，今年京東618無論是優(yōu)惠力度、消費者購物體驗、新品的發(fā)布數(shù)量還是品牌銷量增長層面都將是空前的，同時京東還將在此期間升級集團使命和品牌主張。
此前，京東零售集團CEO徐雷在集團第一季度財報發(fā)布會上也表示，今年的618將是17年來，行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。可以預(yù)見，未來一段時間，市場將密集地看到京東的諸多動作。
而更有意思的是，市場有傳聞稱，今年6月18日這個特殊的日子，京東可能將會在港股市場掛牌交易。
不過，京東5月19日回應(yīng)：“不予置評。”
天貓618：消費券是關(guān)鍵詞
今年的天貓618，阿里巴巴將“消費券”作為“造節(jié)”的關(guān)鍵詞，各地政府發(fā)放的消費券，成為最近兩個月激發(fā)消費熱情的“王炸”。
今年天貓618將從5月25日零點開始商品預(yù)售，6月1日零點正式售賣，活動一直持續(xù)到6月20日。
為了618天貓卯足了勁兒，因為經(jīng)歷過了特殊的一季度，平臺不少商家需要一次可以絕地反擊的大促。
“天貓618對我們來說就是‘回血之戰(zhàn)’。”正在備戰(zhàn)大促的歪瓜出品創(chuàng)始人胡櫟偉說，疫情期間因為無法發(fā)貨、工廠停工，資金只進不出導(dǎo)致現(xiàn)金流完全斷裂，靠著貸款才撐過來。雖然銷售在回升，但還沒有完全恢復(fù)。所以最近，歪瓜出品研發(fā)了許多新品，準備在618期間“沖一波”。
實際上，今年2月以來，一大批線下店鋪已涌現(xiàn)上天貓潮。國際家居巨頭宜家、汽車巨頭特斯拉、頂級潮奢Balenciaga巴黎世家，成都地標“寬窄巷子”，奶茶“三巨頭”喜茶、奈雪、樂樂茶等品牌紛紛趕在618之前入駐天貓。眾多以線下體驗為主的汽車、餐飲等行業(yè)首次上線開店。如今，參與天貓618將成為一大批企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一站。
隨著疫情進入常態(tài)化防控階段后，天貓預(yù)計最大一波消費回補將在618到來。
今年天貓618，也緊緊地抓住了今年的熱詞“消費券”，希望用消費券最大限度地調(diào)動消費者的購物熱情，為品牌創(chuàng)造巨大的生意增量，不過，發(fā)券的時間和方式，并沒有公布。
蘇寧618：補貼覆蓋了買房買車場景
蘇寧在5月19日流出了蘇寧618“內(nèi)部會議”上的內(nèi)容。
蘇寧此次618將重點主打“雙百億補貼風(fēng)暴”。雙百億補貼由換新補貼、節(jié)能補貼、下沉市場專項補貼等組成，補貼范圍覆蓋全品類，詳細計劃將于近期對外發(fā)布。
此次618，蘇寧將在5月25日開始加購，5月31日晚提前開賣。既然是全品類的補貼，就不僅是日用百貨、服裝、母嬰等常間品類，據(jù)悉，此蘇寧將房產(chǎn)、汽車等品類加入補貼計劃。
蘇寧表示，618期間將推出1000套特價房，并聯(lián)合大眾、斯柯達、吉利、寶駿等品牌推出半價車秒殺，此外還有5折房車、直播賣飛機等活動。
此外，蘇寧將聯(lián)合運營商主打“裸機+套餐雙降”和線下“0元購5G”等，同時開展信用換新、舊機直接抵扣新機款、線下多重補貼等活動。并推出最高24期分期免息，支持任性付和建行、農(nóng)行、招商、光大等14家銀行，覆蓋3C和家電80%的熱銷選品。
統(tǒng)籌：陳 松
編輯：高瞻展
