不同于現(xiàn)在的“酒類店中店模式”，京東酒世界縣域旗艦店是酒類全供應(yīng)鏈模式，在滿足用戶酒類消費(fèi)的同時(shí)，嫁接簡(jiǎn)餐以及餐酒的搭配，逐步引入品質(zhì)生活類產(chǎn)品和服務(wù)。另外，門店也會(huì)涉及茶類、禮品類產(chǎn)品，給予到店用戶全方位服務(wù)與體驗(yàn)。店內(nèi)所有產(chǎn)品均為京東酒世界直供，并借助獨(dú)有的區(qū)塊鏈溯源技術(shù)進(jìn)行處理，品質(zhì)保證，真實(shí)可溯。
京東酒世界縣域旗艦店戰(zhàn)略立足于探索酒類線上線下相結(jié)的無界零售模式創(chuàng)新，挖掘縣級(jí)酒類消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，大幅提高店面運(yùn)營(yíng)效率，讓更多下沉市場(chǎng)的用戶近距離接觸京東，擁有更加智能化、便捷化和優(yōu)質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)。
縣級(jí)市場(chǎng)巨大潛力 助推無界零售新布局
經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增速是京東酒世界瞄準(zhǔn)三四線城市的重要原因。人們的收入在不斷增長(zhǎng)，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)水平一樣在增長(zhǎng)，在過去6年間，縣級(jí)及以下市場(chǎng)占比酒類消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率超12% ，2019年縣域市場(chǎng)酒類消費(fèi)占比將高達(dá)22%以上，尤其是河南，作為酒類消費(fèi)大省，去年鄲城縣的酒類銷售額就超過了2億元，這是下沉市場(chǎng)機(jī)會(huì)的來源。不僅如此，經(jīng)過超10年的發(fā)展，雖然保持快速增長(zhǎng)，但酒類線上消費(fèi)滲透率仍不足5%，全國(guó)600萬家煙酒店一直是酒行業(yè)最核心、最重要的渠道。
“在縣域市場(chǎng)，大家對(duì)于品質(zhì)的需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)價(jià)格敏感。我們看到了那些對(duì)產(chǎn)品需求從“價(jià)格導(dǎo)向”向“價(jià)值導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變的縣級(jí)市場(chǎng)用戶，而他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)的積極性，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了我們的預(yù)期 “。京東酒世界董事長(zhǎng)?建表示，在價(jià)格、場(chǎng)景、品牌等幾個(gè)屬性中，用戶最關(guān)注的是品牌，而京東酒世界將全面強(qiáng)化以用戶為中心的品牌使命。
一站式購(gòu)酒平臺(tái) 升級(jí)智能化購(gòu)酒新體驗(yàn)
縣域旗艦店是京東酒世界無界零售的重要布局，依托于京東酒世界一年多來所積累的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，并將智能算法應(yīng)用于線上、線下的零售業(yè)務(wù)，通過精準(zhǔn)定位和熱賣預(yù)判，與京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈相結(jié)合，將優(yōu)質(zhì)商品及相關(guān)品類集中管理。同時(shí)， 因?yàn)閾碛懈采w全國(guó)的京東倉(cāng)儲(chǔ)和配送體系支持，京東酒世界能夠優(yōu)化供應(yīng)鏈條流通效率，節(jié)省流通成本，以更優(yōu)的價(jià)格為用戶帶來更好的品質(zhì)。
京東酒世界鄲城縣旗艦店依靠互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過京東商城流量導(dǎo)入、京東到家平臺(tái)的拓展、自有APP和小程序的運(yùn)營(yíng)、外賣平臺(tái)流量支持以及時(shí)下火熱的社交裂變和全民營(yíng)銷的快速涌入，搭建品牌線上流量池，還有京東巨大的品牌價(jià)值和影響力為線下全力賦能，擴(kuò)大用戶認(rèn)知和消費(fèi)感知，多方位傳遞品牌效能。
京東酒世界縣域旗艦店所提供的線上下單、進(jìn)店購(gòu)買、電話訂購(gòu)等多種購(gòu)物方式的全渠道觸達(dá)覆蓋，既尊重了下沉市場(chǎng)消費(fèi)用戶對(duì)于“看得見、摸得著、質(zhì)量有保證”的線下消費(fèi)習(xí)慣，也滿足了越來越追求高品質(zhì)、智能化生活方式的消費(fèi)用戶。另外，京東酒世界所提供的最慢29分鐘送達(dá)的即飲酒類消費(fèi)、區(qū)塊鏈溯源技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的出自這里的每一件商品都保證品質(zhì)保真以及專屬于注冊(cè)會(huì)員的活動(dòng)和權(quán)益，皆是為了通過質(zhì)量、效益和口碑的不斷升級(jí)，為縣級(jí)市場(chǎng)用戶全新的消費(fèi)體驗(yàn)——一站式智能購(gòu)酒平臺(tái)
京東酒世界為了實(shí)現(xiàn)賦能線下B端門店的發(fā)展計(jì)劃，既發(fā)揮了正品貨源、供應(yīng)鏈和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又通過建立縣域旗艦店這樣線下體驗(yàn)店加速線上線下同步滲透下沉市場(chǎng)。在無界零售戰(zhàn)略下，京東酒世界正在從酒類零售平臺(tái)向零售基礎(chǔ)設(shè)施提供商轉(zhuǎn)型。京東將變得更加開放，向更多地合作門店提供“零售即服務(wù)”的解決方案。
京東酒世界鄲城縣旗艦店成功開業(yè)后不僅為縣級(jí)酒類消費(fèi)用戶提供了更加優(yōu)質(zhì)、快捷的消費(fèi)體驗(yàn)，還將會(huì)作為京東酒世界全國(guó)縣級(jí)下沉門店的旗艦代表。接下來，京東酒世界將繼續(xù)加碼線下，以鄲城縣為中心向四周輻射，未來半年內(nèi)，京東酒世界將完成河南全省108家旗艦店的覆蓋，織成一張覆蓋河南省內(nèi)的全供應(yīng)鏈酒類營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
京東酒世界將持續(xù)以智慧無界零售給用戶帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)大幅提升品類流通與服務(wù)效率，推動(dòng)京東酒世界在無界零售步入新的階段。在未來的2到3年內(nèi)，京東酒世界將實(shí)現(xiàn)全國(guó)縣級(jí)市超1800+旗艦店的戰(zhàn)略布局，通過構(gòu)建真實(shí)、可觸摸的環(huán)境，讓更多消費(fèi)者獲得集零售、體驗(yàn)、交流為一體的智能購(gòu)酒新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)無界零售人、貨、場(chǎng)的真正融合！