隨著“雙十一”時間的開啟，“二選一”的“口水戰(zhàn)”也再度襲來。這場從2013年的爭執(zhí)，不僅阿里和京東參與，新晉的電商平臺拼多多等也未能幸免，每到大促節(jié)點，都要拿出來說一說。

專家認為，“二選一”的爭執(zhí)，源于我國電商在發(fā)展過程中的“不成熟”，未來隨著配套的制度環(huán)境、法律體系、市場規(guī)則等完善，“二選一”的“口水戰(zhàn)”有望消弭。

“二選一”口水戰(zhàn)再度來襲

“雙十一”來了，“二選一”就要被拿出來說一說。 從2013年開始，每年的“雙十一”、618電商大促，“二選一”這個關鍵詞總會出現(xiàn)。

?京東貿(mào)易公司、京東叁佰陸拾度公司在2015年直接起訴了天貓網(wǎng)絡公司、天貓技術公司、阿里巴巴公司，但這個案件一度陷入法院管轄權之爭，天貓主張此案應由浙江省高級人民法院審理。2017年，北京市高級人民法院一審駁回天貓法院管轄權異議，天貓不服提出上訴。

而近兩年，隨著拼多多、美團等平臺的崛起，他們也都無一例外地卷入到“二選一”的“口水戰(zhàn)”中。

今年京東11.11啟動發(fā)布會之前，針對今年又刮起的“二選一”炒作之風，阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥10月14日在社交媒體上表示，“腿好總被蚊子咬。”

在王帥微博發(fā)布的個人聲明中表示，所謂“二選一”從來都是一個偽命題，圍繞“二選一”的各種話題炒作早已令人生厭。“如果大家沒記錯，‘二選一’原本其實是某些企業(yè)用來競爭的手段，此一時彼一時，變臉的速度比脫褲子還快。平臺不是土豪，成本也不是大風刮來的，大促活動的各項資源天然稀缺，只能向最有誠意、最積極參與大促活動的品牌商家傾斜，這是最樸素的商業(yè)規(guī)則。”

京東副總裁宋?回應了“二選一”的看法：“‘二選一’受傷最深的根本不是京東，是那些沒日沒夜為生活奔波忙碌的商家，平臺資源稀缺更應該鼓勵商家多渠道、多平臺發(fā)展，多銷售一點是一點，而不是用各種手段威脅打壓，涸澤而漁的結果是讓天下的生意越來越難。年終大促就要來了，希望每個商家都能在各個平臺大賣，用更好的商品服務好我們的消費者。”

隨著電子商務市場的成熟 “二選一”可休矣

盡管越來越多公司都涉及了“二選一”的“口水戰(zhàn)”，但作為普通的消費者，對于電商平臺年年炒作“二選一”并不感興趣。甚至有消費者“吐槽”：“有那點兒‘口水戰(zhàn)’的時間，還不如考慮下怎么給消費者做好服務。”

對于頻繁出現(xiàn)的“二選一”，中國社科院世界經(jīng)濟與政治研究所全球治理室副主任宋錦表示，源于電子商務平臺與商家合作過程中，雙方投入與產(chǎn)出產(chǎn)權的模糊邊界的爭議。

平臺認為，其為商家提供了增值服務，幫助其塑造形象、開拓市場份額，同時，商家需要維護和創(chuàng)造平臺的交易規(guī)模，夯實平臺的市場地位。但雙方的投入和收益的邊界卻并不清晰，這種模糊性將導致，商家在獲得平臺支持迅速成長之后，對多個平臺具有了更好的選擇權后“跳槽”，導致原有平臺認為，其對商家初期投入蒙受損失。

“其實這與企業(yè)培訓新員工后，員工擁有了壟斷技術想要‘跳槽’受到限制一樣。這時候，企業(yè)感覺蒙受損失，員工認為其限制擇業(yè)自由。”他說。

不過，在就業(yè)市場隨著法規(guī)的成熟，這樣的問題越來越少，而我國的電子商務市場還不能稱為“成熟”，這樣的“口水戰(zhàn)”目前也一直存在。未來，他期望隨著配套的制度環(huán)境、法律體系、市場規(guī)則等完善，“二選一”的問題也能逐步和解。