不知不覺，鄭州商業(yè)步入2019年第三季度。和往年相比，振奮商業(yè)圈的開店事件似乎姍姍來遲。面對即將到來的第四季度商業(yè)賽道，暑期檔營銷的此起彼伏更顯得尤為重要。

在IP展、游樂場遍布的購物中心系列里，這個地處非傳統(tǒng)核心商圈的美景萬科廣場表現(xiàn)卻并不遜色，剛剛度過的一周年慶典上就交出了銷售及客流持續(xù)增長40%的答卷。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“接下來的2個季度，我們將繼續(xù)居安思危，在客群定位、品牌調(diào)整、營銷升級3大方向持續(xù)思變。”

聚焦潮態(tài)度，是品牌，也是性格

在孩提時(shí)代，可勁的折騰和學(xué)習(xí)，無疑是一種成長中不可忽視的力量。全客層、全業(yè)態(tài)之于購物中心，是機(jī)會也是阻力。“購物中心已進(jìn)入精細(xì)化、差異化運(yùn)營的新時(shí)代，大家必須面對并解決同質(zhì)化問題，才能有更大的發(fā)展。順應(yīng)新趨勢，必須建立富有生命力、可持續(xù)經(jīng)營的商業(yè)模式和品牌形象。”萬科商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

美景萬科廣場借用暑期檔，結(jié)合廣場自有品牌以快閃店為切口，不僅將親子、零售、餐飲及服務(wù)配套的銷售新舉措列入下半年的重點(diǎn)提升項(xiàng)目，更是結(jié)合鄭州萬科業(yè)主及原有商業(yè)會員，打造核心會員圈層，圍繞全年齡段客群建立起泛娛樂的體驗(yàn)生活圈，強(qiáng)化年輕新家庭以及95后、00后新生代群體的娛樂生活體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，逐步引入家庭娛樂、游戲電競、運(yùn)動體驗(yàn)等線下重娛樂的營銷新思路。

迎40℃夏天，是營銷，也是生活

關(guān)于生活的定義，最直接的無外乎是購物。而購物卻深藏著那上萬年來穿越星際的性格密碼，即便是紅顏成了白發(fā)，唯江月恒長。美景萬科廣場針對暑期檔，進(jìn)一步挖掘客群需求的主題活動，推出夏日清涼泡泡嘉年華，以“40℃夏天”為主題，通過打造夏日泡泡嘉年華、潮人音樂會，還有北區(qū)暑期規(guī)模最大的美食文創(chuàng)樂園。除了購物滿額抽獎、到店送禮包外，還有趣味萌娃親子市集等，帶給消費(fèi)者別樣的夏日感官體驗(yàn)。

專為萬科業(yè)主和會員打造的周三元?dú)怏w驗(yàn)日中，更是推出了10元觀影、5折餐飲、消費(fèi)滿299返50元現(xiàn)金券、1元秒殺等活動。

萬科商業(yè)始終不是刷爆鄭州市民朋友圈的高調(diào)，但其在業(yè)態(tài)布局和營銷活動的調(diào)整上，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)零售、餐飲及休閑娛樂三足鼎立的品牌配比，又體現(xiàn)了萬科商業(yè)“社區(qū)生態(tài)”的核心定義，用來滿足周邊社區(qū)家庭消費(fèi)的同時(shí)為年輕成長型群體而服務(wù)的消費(fèi)訴求。