數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019全國(guó)短視頻創(chuàng)意發(fā)展研究報(bào)告》
制圖/鄭萌
4月18日舉行的2019全國(guó)短視頻創(chuàng)意峰會(huì)上，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授譚天解讀了《2019全國(guó)短視頻創(chuàng)意發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。里面有哪些干貨，一起來(lái)看看。
短視頻使用率 去年超過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻
“短視頻發(fā)展有多火？不僅年輕朋友們喜歡，我有一位教授朋友，他的老母親每天都要在短視頻平臺(tái)刷兩三個(gè)小時(shí)。”2019全國(guó)短視頻創(chuàng)意峰會(huì)上，在解讀《報(bào)告》時(shí)譚天這樣說(shuō)。
2018年，短視頻站上“風(fēng)口”，用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。《報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億，用戶使用率為73.9%；短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。短視頻使用率首次超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)視頻，成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)的新生“主力軍”。
短視頻為何這么火？《報(bào)告》從三個(gè)方面進(jìn)行了解析：草根文化引發(fā)用戶共鳴，短視頻成為當(dāng)代人自我表達(dá)、情感宣泄的主要方式；視聽(tīng)形式便于用戶使用，碎片化的影像和簡(jiǎn)單的制作流程，在滿足觀看需求的同時(shí)也讓用戶變成了創(chuàng)作者；用戶生產(chǎn)內(nèi)容的UGC取代了專業(yè)視頻網(wǎng)站的PGC，用戶在頻繁的互動(dòng)參與體驗(yàn)中得到了“自我構(gòu)建”。
短視頻成為政務(wù)新媒體展示重要窗口
乘著短視頻快速發(fā)展的東風(fēng)，政務(wù)新媒體也搖身一變，從冷冰冰的圖文時(shí)代邁向更接地氣和更具人情味的政務(wù)短視頻時(shí)代。《報(bào)告》顯示，截至2018年10月，僅在抖音平臺(tái)上，政務(wù)短視頻的播放量就達(dá)到850億次，成為各級(jí)政府形象傳播的重要窗口。
值得一提的是，在“互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)”的過(guò)程中，短視頻也為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入了新的生機(jī)和活力。短視頻平臺(tái)在擴(kuò)大小鎮(zhèn)青年社交圈子的同時(shí)，也便于推介廣袤農(nóng)村的美景與美食。而不斷涌現(xiàn)的“短視頻+扶貧”“短視頻+旅游”“短視頻+特色農(nóng)產(chǎn)品”等新模式，則為政務(wù)短視頻提供了更多發(fā)展方向。
隨著共青團(tuán)中央、中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)等一批政務(wù)短視頻賬號(hào)成為新“網(wǎng)紅”，2018年也被稱為“‘政務(wù)短視頻元年”。政務(wù)短視頻迎來(lái)井噴式發(fā)展的同時(shí)，也存在內(nèi)容寬泛、定位模糊和優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)能不足等問(wèn)題，對(duì)此，《報(bào)告》提出，政務(wù)短視頻要找準(zhǔn)定位，通過(guò)互動(dòng)式傳播吸引用戶關(guān)注，并借助“兩微一端”等多種媒介形式對(duì)信息做深度加工，形成傳播合力。
作者：河南報(bào)業(yè)全媒體記者 李俊 師?
編輯：河南商報(bào) 郭佳慧
來(lái)源：河南商報(bào)
