好想你收購的電商品牌百草味，與統一合作的新品小浣熊飲料“哦耶”，4月初剛剛在天貓平臺完成了首發。

這款飲料之所以選擇在天貓平臺首發，是因為百草味在天貓上可觀的流量，百草味天貓旗艦店銷量第一的產品銷售額是千萬級的。因此，百草味希望通過這種方式，進行一次從零食延伸到飲料新品的測試。

而在天貓平臺上完成新品發布的不僅僅是百草味。目前，已有超過60%的全球知名品牌選擇把新品放在天貓首發。

天貓與阿里研究院發布的《2018中國新品消費趨勢報告》顯示，2018年，全球超過20萬個品牌在天貓首發超過5000萬款新品，數量與2017年相比，增長300%；天貓重度消費新品人群突破7500萬，新品成交占比相較2017年擴大7%。

為了鼓勵品牌在天貓平臺上發新品，天貓已發布了2019年新品戰略的“雙百計劃”：要投入百億元規模資源，為品牌新品提供流量曝光、供應鏈創新、新品研發、跨界合作等服務；目標是孵化100個單品成交破億元的新品。這對天貓來說，則意味著從產業鏈源頭就與品牌合作，有利于將商家留在阿里體系內。

阿里巴巴集團宣布，從4月17日起，手機淘寶首頁原本排名第一位的“天貓”入口，將變更為“天貓新品”入口。

對此，阿里人士解釋為，做出這樣的調整與天貓平臺顧客消費變遷史相吻合。新品已經成為拉動消費的重要因素。以百草味所在零食行業為例，目前都已經推出了一些細分人群的新品，比如主打孕婦零食、健身人士的堅果產品，滿足特定人群需求的同時，也推動了堅果類產品消費方式的升級。

記者：河南商報  陳薇
編輯：河南商報  郭爽
來源：河南商報